Single Touch Attribution Report, 이해와 해석

개요

Single Touch Attribution은 트래킹 링크를 통해 측정된 광고 성과를 분석하기 위한 리포트 입니다.
본 문서는 분석 목적에 따른 설정 예시와 Metric 정의를 안내합니다.

Single Touch Attribution

#1

일자 별 광고 유입 결과 분석

가장 기본이 되는 광고 유입 분석 리포트입니다. 일자 별, 광고 채널 별 광고 클릭과 실행 수치를 분석할 수 있습니다.

Table Design

• Group by : Daily > Ad Campaign > Ad Partner > Tracking Link
• Metrics : New Install (by Click), Re-Install (by Click), Deeplink Open (Total), Click (Total)

Conditions

• Attribution Conditions
  _ Attribution Conditions는 In-App Event Attribution결과에만 영향을 미칩니다.
  _ 본 예시의 Metric에 In-App Event는 포함되지 않기 때문에 이 설정은 분석에 어떠한 영향도 미치지 않습니다.
  
• Data Range
  _ 리포트 분석 기간을 선택합니다.
  
  
• Time Zone
  _ 분석이 수행될 타임존을 선택합니다.
  _ 앱 등록 시 설정한 UTC 값이 기본 값이며 설정에서 변경할 수 있습니다. (대한민국 기준시 = UTC+9)
  
  
• Audience
  _ Audience Studio에 미리 정의된 Audience가 있다면 선택하여 코호트 분석을 시작할 수 있습니다.
  _ Audience Studio 기능 안내 / Cohort Analysis : 평균의 함정에서 벗어나기
  
  
• Analytics Conditions
  _ 광고 채널을 통해 유입된 결과만을 리포트하기 위해 Ad Partner 중 Organic(자연 유입) 채널을 제외했습니다.
  _ Organic 유입이 광고 채널은 아니지만 디파이너리는 독립된 유입 채널로 인정하고, Ad Partner 속성에 포함됩니다.

#2

일자별 광고 유입과 구매전환 분석

광고유입 후 구매전환까지 한번에 확인하는 리포트를 생성합니다.

Table Design

'KPI Metrics'를 아래와 같이 설정합니다.

• KPI 이름 설정 : 리포트에 추가할 Metric 이름을 입력합니다. 
  
• 어떤 단위로 집계할까요?
  Total : 이벤트가 발생한 전체 횟수를 선택합니다.
  
• 캠페인 목표는 무엇인가요?
  고객이 상품을 구매합니다 : 구매 완료 이벤트가 분석됩니다.
  
• 상품 구매를 더 세분화 할 수 있습니다.
  모든 상품의 구매를 추적합니다. : 특정 상품이 아닌, 전체 구매 결과를 분석합니다.
• 캠페인 유입 후 목표 달성 기간은 몇 시간 혹은 몇 일로 할까요?
  _ 광고를 통한 앱 실행 후 구매 전환까지의 룩백윈도우(Lookback Window)를 선택합니다.
  _ 유입 기준은 New Install, Re-Install, Deeplink Open을 포함한 Last Open 입니다.
  
  

Conditions

• Attribution Conditions
  _ Attribution Conditions는 In-App Event Attribution 결과에만 영향을 미칩니다. 따라서 기본 설정을 그대로 유지합니다.
  _ 본 예시의 Metric에 In-App Event는 포함되지 않기 때문에 이 설정은 분석에 어떠한 영향도 미치지 않습니다.
  _ 본 예시의 'KPI Metrics'는 Attribution Conditions 설정에 영향을 받지 않습니다.
  
  
• Data Range
  _ 리포트 분석 기간을 선택합니다.
  
  
• Time Zone
  _ 분석이 수행될 타임존을 선택합니다.
  _ 앱 등록 시 설정한 UTC 값이 기본 값이며 설정에서 변경할 수 있습니다. (대한민국 기준시 = UTC+9)
  
  
• Audience
  _ Audience Studio에 미리 정의된 Audience가 있다면 선택하여 코호트 분석을 시작할 수 있습니다.
  _ Audience Studio 기능 안내 / Cohort Analysis : 평균의 함정에서 벗어나기
  
  
• Analytics Conditions
  _ 광고채널을 통해 유입된 결과만을 리포트하기 위해 Ad Partner 중 Organic(자연유입) 채널을 제외했습니다.
  _ Organic 유입이 광고 채널은 아니지만 디파이너리는 독립된 유입 채널로 인정하고, Ad Partner 속성에 포함됩니다.

Metric 정의

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Data Explorer - 분석 구조의 이해와 예시 문서를 추가로 확인 해주세요. 

[[인용:안내:작게]]트래킹 파라미터 사용하기
디파이너리 트래킹 링크에 파라미터(매개 변수)를 추가하여 성과 분석을 세분화 할 수 있도록 지원합니다.
파라미터를 이용한 광고 성과측정 세분화 문서를 추가로 참고할 수 있습니다. 

Metrics 리스트