☆ Attribution(광고성과 측정)의 이해와 메뉴별 안내

어트리뷰션의 정의

어트리뷰션(Attribution)이란 어떤 결과의 원인을 찾는 과정을 의미하며, 광고 운영에서도 중요한 역할을 합니다.

광고를 운영하고 신규 설치, 구매, 로그인 등 특정 결과가 발생했다면, 이 성과가 어떤 광고 매체(즉, 원인)에 기인한 것인지를 파악하고 매체별로 분석합니다. 광고 매체별 성과 분석과 이를 인정하기 위한 기준을 세우기까지 일련의 과정을 통틀어 어트리뷰션(Attribution)이라고 합니다.

즉, 어트리뷰션(Attribution)이란 "특정 성과(결과)에 기여한 광고 매체(원인)를 결정하기 위한 기준 설정 및 분석 과정"으로 정의할 수 있습니다.

본 문서는 디파이너리에서 Attribution을 시작하기 위해 필요한 설정과 상세 내용을 순서대로 안내합니다.

디파이너리의 어트리뷰션 '애드브릭스'의 측정 방식 안내

디파이너리의 어트리뷰션 기능인 애드브릭스는 ① 광고 반응 ~ 앱 실행,  ② 앱 실행 ~ 인앱이벤트 두 단계를 빈틈없이 측정합니다. 
각 단계에서 룰을 설정하여 광고 성과를 분석할 수 있습니다.

1. Open Attribution 

a. '광고 반응(Ad-touch) ~ 앱 실행(App Open)'사이의 어트리뷰션을 의미합니다.

b. 디파이너리가 제공하는 Open Attribution Rule을 통해 설정할 수 있는 것은 아래 두 가지의 옵션입니다.

• 오픈 어트리뷰션 유닛 별 우선순위(Tier) 설계
• '광고 반응(Ad-touch) ~ 앱 실행(App Open)'에 대한 룩백윈도우 설정

c. 이 설정은 Open Attribution Modeling 메뉴에서 설정합니다.

d. Open attribution Modeling기능을 이용하면, 다음과 같은 물음을 해결할 수 있습니다.

• 광고 매체 A를 통해 클릭(혹은 노출) 발생 후, 얼마만큼의 시간 안에 앱을 설치/실행해야 이 매체의 기여로 인정할 것인가?
• 클릭, 노출 중 어떠한 Ad-Touch의 기여에 더 우선순위를 둘 것인가?
• 운영 전략에 따른 App Open 어트리뷰션 측정 방법론에 우선순위를 둘 수 있는가?

2. In-App Event Attribution

a. 앱 오픈부터 인앱이벤트 사이의 어트리뷰션을 의미합니다.

b. 디파이너리가 제공하는 Event Attribution 어트리뷰션 설정은 아래와 같습니다.

• Open Attribution Type : 유입 채널을 통한 오픈 타입 설정
• Event Lookback Window : 이벤트 성과 측정 분석을 위한 기여기간 설정
• Attribution View Point : 이벤트 성과 측정에 기여한 어트리뷰션 순서 설정

c. 이 설정은 리포트 생성 및 수정 시 conditions 영역 상단에서 설정 가능합니다.

[[인용:경고:작게]] In-App Event attribution 영역이 활성화 되지 않나요?
해당 영역은 Attribution 즉 광고와 관련 된 group by 조건이 추가되었을 때 활성화 되는 영역입니다.
ad partner 혹은 tracking link 등을 추가하면 해당 화면이 활성화 됩니다.

디파이너리 콘솔 Attribution 메뉴별 정의 안내

1. Ad Landing Settings : 유저 랜딩 지점 정의

Ad Landing 설정은 광고를 통해 이용자가 랜딩될 기본 지점을 선택할 수 있는 필수 과정입니다.
이 과정을 완료하면 하나의 링크만으로 플랫폼(AOS, IOS,WEB)과 앱 설치 유무 따른 자동 분기 랜딩을 제공하는 디파이너리의 강력한 All-Link 기능이 자동으로 활성화 됩니다.

> Ad Landing Settings 설정 방법 보기

[[인용:안내:작게]] 디파이너리에서 제공하는 All-Link 자세히 알아보기
디파이너리 Tracking Link는 광고 운영 전략에 따라 마케터가 원하는 랜딩 지점을 설정할 수 있는 All-Link 기능을 지원합니다.
_ All-Link : 랜딩 세분화
_ 상황별 랜딩 세분화 예시

2. Ad partner Settings : 광고 매체 활성화하기

: 디파이너리는 이미 대부분의 국내/외 매체와 연동이 완료되어 있습니다.
내 앱을 홍보하기 위해 어떠한 매체와 광고를 집행할지 Ad partner settings 탭에서 확인 해 보세요.
주요 미디어 매체를 제외한 대부분의 매체의 경우 간단한 '활성' 버튼만으로 해당 매체와 광고를 집행할 준비를 할 수 있습니다.

> Ad patnter settings 설정 방법 보기

[[인용:안내:작게]] 광고를 집행 할 매체가 없는 경우?
a. 커스텀 파트너를 통해 원하시는 매체를 세팅 할 수 있습니다. [커스텀 파트너 생성 가이드]
b. 파트너 연동을 희망하는 매체의 경우 [광고 파트너 등록 신청] 가이드 확인 후 신청서 작성 부탁드립니다.

3. Ad Campaign : 광고 캠페인 및 트래킹링크 생성하기

디파이너리 Ad Campaign은 광고 생태계에서 일반론적으로 제공하는 광고 구조와 동일합니다.
"Ad Campaign(Top) - Ad partner(middle) - Tracking link(bottom) 총 3개의 구조(*화면 참고)"
광고 유형, 매체, 국가, 지역, 등을 고려하여 Ad Campaign을 구성하고 관리할 수 있습니다.

[캡쳐 화면 참고 안내]
- Ad campign은 동일한 목적을 가진 광고(예시_CPA, CPI 등)를 묶어서 관리하기 위한 용도로 사용됩니다.
- Ad Partner는 해당 목적을 이루기 위한 매체(파트너)의 집단입니다.
- Tracking Link는 광고를 측정하기 위한 최소 단위이자 측정용 URL입니다.

> Ad Campaign 생성과 Tracking Link 발급
> 파라미터를 활용한 광고 성과 측정 세분화

[[인용:안내:작게]] Google Ads, Apple Search 광고 설정
위 2개 매체는 Ad Campaign에 포함되지 않으며 Ad Partner Settings 메뉴에서 직접 설정합니다.
주요 미디어 파트너 설정의 각 매체 별 가이드를 확인 해주시기 바랍니다.

4. Open Attribution Modeling 설정 : 성과 측정의 순위 설정

오픈 어트리뷰션의 개념을 이해하고 수정하는 것은 매우 중요합니다.
이 설정에 따라 디파이너리가 광고 성과로 인정하는 Ad-touch ~ App Open의 범위가 변화하기 때문입니다.

해당 탭에서는 앱 광고 환경에서 가장 일반적으로 사용되는 우선순위와 룩백윈도우를 기본 설정으로 제공하며, 운영 전략에 맞게 변경이 가능합니다.

[[인용:안내:작게]] 디파이너리 어트리뷰션에 대한 자세한 내용이 궁금하다면?
> Open Attribution Modeling 설정하기
> In-App Event Attribution Conditions 설정하기

5. Post-back 설정 : 매체에게 데이터 전송하기

포스트백이란 디파이너리 SDK를 이용하여 수집된 분석 데이터를 광고 매체에 전달하는 기능입니다.
포스트백을 이용하면 광고 매체사가 운영하는 특정 광고 상품을 시작할 수 있습니다. 

[[인용:안내:작게]] 포스트백에 대한 자세한 내용이 필요하다면?
> 포스트백 이해와 설정방법

가이드에서 이해가 가지 않는 내용이 있나요?
디파이너리 고객 성공팀(dfn.tw_csm@igaworks.com)에게 편하게 연락 부탁드립니다 :)