Post-back : 디파이너리에 수집된 데이터 전달하기
Post-back의 정의
'포스트백(Postback)'이란 디파이너리를 통해 수집된 데이터를 고객사가 원하는 end-point(주로 매체)로 전송하는 것을 의미합니다.
포스트백 기능을 활용하면 특정 캠페인에 종속 된 파트너(매체)의 광고를 최적화하거나, 광고 매체비를 정산할 때 사용 가능합니다.
디파이너리 포스트백 기능은 간단한 토글 활성화만으로 마케터님이 운영할 광고 상품에 따라 App Open과 In-App Event를 선택하고, 발송 범위(All or Only)를 지정할 수 있습니다.
[[인용:안내:작게]] 더 자세히 알아보기
포스트백에 대한 더 자세한 이해는 아래 아티클을 참고할 수 있습니다.
_ 포스트백(post-back) : 구조와 광고 유형에 따른 적용 예시
_ 그로스 마케터를 위한 어트리뷰션 이해
Post-back기능을 활용해야 하는 이유?
1. 매체의 광고 성과 최적화를 할 수 있습니다.
파트너(매체)는 디파이너리를 통해 측정된 분석 데이터를 수신 받으면(=Postback) '신규 실행', '로그인', '구매' 등 다양한 효율 판단 근거를 갖게 되어 보다 객관적인 성과 최적화를 진행할 수 있습니다.
2. 오디언스 타게팅 광고 진행을 할 수 있습니다.
포스트백 기능을 사용하면 디파이너리로 측정한 특정 유저 행동 데이터(회원가입, 장바구니 담기 등)와 구매 이력 데이터에 대한 결과 값(즉, 특정 사용자 그룹의 행동 정보)을 매체사에 전달(=Postback)할 수 있고, 매체사는 애드브릭스에게 전달받은 데이터를 바탕으로 타겟팅 대상을 알 수 있어, 보다 정밀한 오디언스 타겟팅 광고가 가능합니다.
3. 일원화 된 성과 측정 및 광고 진행을 할 수 있습니다.
복수의 매체를 집행할 예정이라면 여러 개의 매체사 SDK를 연동해야 하지만, 모든 SDK를 연동하여 캠페인을 진행하게 되면 일원화된 광고 성과 측정이 어렵다는 치명적인 문제가 있습니다.
하지만 디파이너리는 단일한 SDK를 통해 Last Click 모델 기준으로 중복없이 광고 성과를 판단하여 각 매체사에게 포스트백을 보내기 때문에 일원화된 성과 측정과 광고 진행이 가능합니다.
Post-back 설정하기
디파이너리를 통해 포스트백을 설정하기 위해선 2단계로 진행해야 합니다.
1) Ad Partner Setting 탭 내 파트너(매체)별 Post-back을 희망하는 데이터를 활성화 하기
2) Ad Campaign탭 내 Post-back final settings에서 포스트백 설정을 완료하기
1. Ad Partner에서 포스트백 활성화 하기
a. Attribution - Ad Partner Settings 메뉴로 이동합니다.
b. 포스트백이 필요한 매체 파트너를 선택합니다.
c. 운영에 필요한 이벤트 명의 포스트백 설정을 1차로 활성화 합니다.
1-1. App Open Postback
App Open Attribution Type
어떤 앱 오픈 결과를 포스트백 할 것인지 선택합니다.
- New Install : 신규 설치 후 실행 결과를 포스트백
- Re-Install : 재설치 후 실행 결과를 포스트백
- Deeplink Open : 앱이 설치된 상태에서 딥링크 실행된 결과를 포스트백
Postback Scope
포스트백 발송 범위를 선택합니다.
- Only : 선택된 매체로부터 어트리뷰션 된 결과를 포스트백
- All : 발생한 모든 앱 실행 결과를 선택된 매체에게 포스트백
1-2. In App Event Postback
In App Event Name
어떠한 이벤트를 포스트백 할 것인지 선택합니다.
만약 필요한 이벤트가 활성화되어 있지 않다면 해당 이벤트 연동이 추가되어야 합니다.
Postback Scope
포스트백 발송 범위를 선택합니다.
- Only : 선택된 매체로부터 어트리뷰션 된 결과를 포스트백 합니다.
- All : 발생한 모든 인-앱 이벤트(회원가입 등) 결과를 선택된 매체에게 포스트백 합니다.
In App Event Postback conditions
- New Install : 신규 설치 후 실행된 다음에 발생한 인-앱 이벤트(회원가입 등)을 포스트백 합니다.
- Re-Engagement : 재설치 후 실행, 딥링크 실행 다음에 발생한 인-앱 이벤트(회원가입 등)을 포스트백 합니다.
- Lookback Window : 인-앱 이벤트 포스트백 발송 제한시간을 설정합니다.
[[인용:위험:보통]] Ad partner settings에서의 포스트백 토글 활성화는 데이터 전송의 준비 단계일 뿐, 실제로 활성화를 했다고 해서 포스트백 되는 것은 아닙니다
2. Ad Campaign에서 포스트백 최종 확인하기
a. 포스트백 설정이 필요한 Ad Campaign을 선택합니다.
b. 상단 Post back Final Setting 탭으로 이동합니다.
c. Ad partner settings에서 활성화 한 데이터와 매칭하여 운영에 필요한 광고 포스트백 선택을 완료합니다.
d. 원하시는 데이터 선택을 마쳤다면, 가장 아래 수정 버튼을 통해 반영합니다.
e. "미리보기"버튼을 누르고 postback final에 ON이 되었다면, 변경된 시점부터 데이터가 매체 측에게 전송됩니다.
2-1. State
포스트백 발송 여부를 선택합니다.
Ad partner settings에서 광고 파트너(매체) 별로 포스트백 조건을 설정한 상태입니다. 따라서 Ad Campaign에서는 포스트백 On/Off만 선택합니다.
2-2. 광고 파트너별 포스트백 액션 미리보기
Ad Campaign에 연결된 광고 파트너별 최종 포스트백 발송 여부를 확인합니다.
"최종 발송 여부"까지 ON 상태여야만 포스트백 설정이 정상적으로 완료된 것입니다.
만약 최종 발송 여부가 Off 상태라면 아직 설정이 완료되지 않은 구간을 찾아 활성화를 완료합니다.
가이드에서 이해가 가지 않는 내용이 있나요?
디파이너리 고객성공팀(dfn.tw_csm@igaworks.com )에게 편하게 연락 부탁드립니다 :)