파라미터를 이용한 광고 성과 측정 세분화
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개요
디파이너리는 발급된 트래킹 링크에 파라미터(매개변수)를 추가하여 성과 분석을 세분화 할 수 있도록 지원합니다.
광고에 사용 되는 트래킹 링크에 파라미터를 추가하면 어떤 광고가 더 효과적인지 비교하여 세부적으로 분석 할 수 있습니다.
지원 파라미터 리스트
기본 파라미터
디파이너리 트래킹 링크에 아래 파라미터를 추가하여 분석할 수 있도록 지원합니다.
Dfinery parameter | example | description |
adv_campaign | adv_campaign=october_new | 광고 진행 시 가장 상위 그룹으로 이용 |
adv_ad | adv_ad=aqua_shoes | 광고 진행 시 중간 그룹으로 이용 |
adv_adgroup | adv_adgroup=shoes | 광고 진행 시 가장 하위 그룹으로 이용 |
adv_agency | adv_agency=bestcompany | 광고를 운영하는 대행사 구분 용으로 사용 |
adv_creative | adv_creative=summer_shoes_special | 광고 소재를 구분할 때 이용 |
adv_keyword | adv_keyword=아쿠아슈즈 | 검색된 키워드를 구분하기 위해 이용 |
adv_placement | adv_placement=interstitial | 광고가 노출된 위치를 구분하기 위해 이용 |
adv_cost_model | adv_cost_model=cpm | 광고의 과금 형태를 구분하기 위해 이용 (CPC, CPM, CPA, CPV 만 입력되어야 합니다) |
adv_cost | adv_cost=100 | 광고 비용을 입력합니다. 숫자만 입력되어야 합니다. |
adv_currency | adv_currency=kr | 화폐 단위를 입력합니다. |
GA UTM 파라미터
Google Analytics를 사용 중이라면, utm 파라미터를 추가하여 분석할 수 있습니다.
GA utm parameter | example | description |
utm_source | utm_source=naver | 광고가 노출되는 채널 소스를 식별하기 위한 값 |
utm_medium | utm_medium=banner | 광고의 노출 방식 (예_ banner,social, cpc, email, etc) |
utm_campaign | utm_campaign=summer_special | 광고 캠페인의 이름 |
utm_term | utm_term=summer_special | GA 리포트에서 광고를 식별하기 위한 값 |
utm_content | utm_content=aos_phone_300x50 | 광고 컨텐츠를 구분하기 위한 값 |
파라미터 설정 방법
트래킹 링크 발급 단계 중 Tracking Parameter 탭에서 지원 중인 파라미터를 추가할 수 있습니다.
파라미터 값을 Tracking Parameter 탭에서 직접 입력하면 한글 혹은 특수문자가 자동으로 인코딩 됩니다.
분석 결과 확인
데이터 탐색기의 Group by, Conditions 에서 파라미터로 어트리뷰션 된 결과 값을 확인할 수 있습니다.