Open attribution Modeling : 디파이너리 성과 측정 방법 안내

Open attribution Modeling이란?

오픈 어트리뷰션 모델링(Open Attribution Modeling)이란 애드 터치(Ad Touch)와 어트리뷰션 방식(Attribution Method)이 조합된 어트리뷰션 유닛(Attribution Unit)의 우선순위(Tier)와 애드터치-오픈 룩백윈도우(Ad Touch - Open lookback window)를 조정하여 매체 운영 전략에 따른 광고 성과측정의 투명성을 높일 수 있는 강력한 기능입니다.

예를 들어, 정확도가 높거나 앱 인스톨에 강력한 영향을 준다고 판단되는 어트리뷰션 유닛에는 높은 우선순위를 배정하거나 룩백윈도우를 길게 설정하고, 정확도가 비교적 낮거나 앱 인스톨에 약한 영향을 준다고 판단되는 어트리뷰션 유닛에는 낮은 우선순위를 배정하고 룩백윈도우를 짧게 설정할 수 있습니다.

작동 방식과 의미

높은 우선순위의 Tier에 배정된 어트리뷰션 유닛 순으로 라스트 애드 터치를 탐색하여 성과를 측정합니다.

Tier 1에 click-referrer와 click-adid가 배정되고, Tier 2에 click-fingerprint, impression-fingerprint가 배정되었다고 가정합니다. 이 때 디파이너리는 Tier 1의 click-referrer와 click-adid 어트리뷰션 유닛에 부합하는 라스트 애드 터치가 있는지 우선 탐색합니다. Tier 1에 배정된 어트리뷰션 유닛에 부합하는 라스트 애드 터치가 없을 경우, 다음 순서로 Tier 2에 배정된 어트리뷰션 유닛에서 라스트 터치를 탐색합니다.

어트리뷰션 모델링이 의미하는 바는 단순하면서도 강력합니다. 디파이너리가 제공하는 어트리뷰션 모델링을 이용하면 더 이상 라스트 터치 어트리뷰션 모델에 종속될 필요가 없습니다. 간접적인 어트리뷰션 방식인 핑거프린팅을 계속 사용하고 싶으나, 이 방식으로 측정된 결과의 신뢰도가 높이 평가되지 않는다면, 이제는 핑거프린팅을 Tier 2나 Tier 3에 배정하면 됩니다.

[[인용:안내:작게]]Tier 1과 Tier 2에 대한 간단한 정의
Tier 1에 적용되어 있는 유닛(Click_referrer, Click-Identifier(adid/idfa)은 확정적 매핑 모델링이며
Tier 2에 적용되어 있는 유닛(Fingerprint)은 확률적 매핑(추정) 모델링 입니다.

어트리뷰션 모델링 이해하기

어트리뷰션 유닛

디파이너리의 어트리뷰션 모델링은 애드 터치(Ad-Touch)와 어트리뷰션 방식(Attribution Method)이 조합된 어트리뷰션 유닛(Attribution Unit)의 우선순위를 조정하고, 애드 터치와 앱 실행 간 룩백윈도우(Ad Touch-App Open Lookback Window)를 지정하는 방식으로 작동합니다.

디파이너리 제공하는 애드 터치와 어트리뷰션 방식은 아래와 같습니다.

• 애드 터치 : click, impression, playable, video
• 어트리뷰션 방식 : referrer, fingerprint, ip, adid(idfa), cookie

어트리뷰션 유닛(Attribution Unit)의 예시는 아래와 같습니다.

• click-referrer
  광고 참여자는 광고 파트너사의 광고 배너를 클릭(click)하고, 마켓으로 랜딩하여 앱을 설치하고 실행합니다. 이때 광고 배너를 통해 앱이 설치 후 실행되었음을 referrer로 판단합니다.
  
  
• impression-fingerprint
  광고 참여자는 광고 파트너사의 광고 배너에 노출(impression)된 후, 마켓으로 이동하여 앱을 설치하고 실행합니다. 이때 광고 배너를 통해 앱이 설치 후 실행되었음을 fingerprint로 판단합니다. 

룩백윈도우

애드 터치 후 오픈 어트리뷰션 기여를 인정하는 시간을 설정합니다. 예를 들어, Click-Referrer unit의 룩백윈도우를 7 Days로 설정했다면, Click-Referrer unit 방식으로  애드 터치 후 168시간 내에 발생한 오픈 어트리뷰션만을 해당 광고 매체의 성과로 인정합니다.

설정하기

Attribution > Attribution Modeling 메뉴로 이동합니다.

기본 설정

어트리뷰션 모델링의 기본 설정은 아래와 같습니다.

[[인용:경고:작게]] 특정 파트너(예시_Kakao 등)의 경우 우측 '사용하지 않음' 탭에 있는 유닛을 이동해야 합니다. [주요 광고 파트너 설정 가이드 바로가기]

설정 변경하기

• 각 Tier에 원하는 어트리뷰션 방식을 드래그앤드롭하여 설정합니다. 또는 Add Tier를 클릭하여 새로운 우선순위를 생성할 수 있습니다.
• 각 Tier의 세로 순서는 어트리뷰션 모델링에 어떠한 영향도 미치지 않습니다.

[[인용:정보:작게]] 구글플레이 앱과 원스토어 앱은 동시에 연동할 수 없습니다.

설정 예시

아래와 같이 설정할 경우, 우선 Tier 1에 포함된 어트리뷰션 유닛 안에서 라스트 애드 터치가 존재하는지 먼저 탐색합니다.
이후 Tier 2, Tier 3 순서로 라스트 애드 터치를 탐색합니다.

• Tier 1 : Click-Referrer, Click-Identifier, Google UAC, Twitter(Click), Apple Search Ads(Click)
• Tier 2 : Click-Fingerprint, Click-IP
• Tier 3 : Impression-Identifier, Impression-Fingerprint, Impression-IP, Twitter(Impression)