Tạo AD Campaign và Tracking Link
Giới thiệu chung
Sau đây là các bước hướng dẫn việc tạo các AD Campaign và cấp Tracking link trong Adbrix.
_ Trước khi tiến hành tạo AD Campaign và Tracking Link thì phải thực hiện Ad Landing Setting trước.
_ Tham khảo thêm với phần clip dưới đây
AD Campaign
Khái niệm
_ AD Campaign được cung cấp với mục đích nhằm giúp quản lí các tracking link cho quảng cáo có chung mục đích (VD: user acquisition, targeting, re-targeting campaign, ads budget, loại hình quảng cáo CPA/CPI...)
_ Dùng AD Campaign để tạo và quản lí các yếu tố về loại hình quảng cáo, kênh media, vùng/ miền/ quốc gia ... một cách thống nhất
_ Mỗi AD Campaign sẽ được áp dụng chung bộ quy tắc (Rule) về Fraud-kill prevention, post back hay kiểu cách báo cáo.
Do vậy AD Campaign có thể hiểu là một container chứa nhiều tracking link cho một nhóm các quảng cáo có cùng đặc điểm nhất định.
Tạo mới Ad Campaign
a. Vào Attribution - Ad Campaign
b. Click vào nút "Create a new AD Campaign" rồi nhập tên vào "Campaign Name" và nhấn nút "OK" để lưu lại.
Ví dụ: Sign in campaign, Re-targeting campaign, nCPI campaign, Vietnam Campaign, ...
[[인용:안내:작게]] Setting Google Ads, Apple Search, Twitter ads
3 kênh media đặc biệt trên đây không quản lý trong AD Campaign. Cài đặt setting tiến hành trực tiếp trong AD Partner Settings. (Vì không cần tạo tracking link cho những kênh media này). Tham khảo thông tin chi tiết tại Setting cho các Media partner chính.
Tracking Link
Khái niệm
Tracking Link là đơn vị nhỏ nhất, là URL để đo lường hiệu quả quảng cáo. Tracking link bao gồm nhiều query string parameters để thu thập càng nhiều thông tin càng tốt.
All-Link : Giải thích chi tiết Landing Options
Tracking Link của Adbrix hỗ trợ tính năng All-link giúp đặt điểm landing theo mong muốn của marketer nhằm phục vụ mục đích nhất định của chiến dịch quảng cáo đó.
Tham khảo thêm tại Ví dụ về Ads landing cho từng trường hợp bên dưới
[[인용:안내:작게]] Hỗ trợ Deferred Deep Link
_ Tracking link của Adbrix hỗ trợ cho cả Deferred Deep Link. Là trường hợp đặc biệt deep-linking đưa người dùng tới màn hình đích cụ thể trong ứng dụng khi mở app lần đầu tiên.
_ Deferred Deep Link: Trường hợp người dùng chưa cài app và click vào tracking link hỗ trợ deep-link, người dùng trước hết sẽ được đưa đến app market để cài app. Khi người dùng mở app lần đầu tiên, Adbrix ghi nhận người dùng đã click vào tracking link có deep-link từ trước nên sẽ trả giá trị này về cho ứng dụng để ứng dụng đưa người dùng quay trở lại màn hình deep-link từ trước nhằm cải thiện trải nghiệm người dùng.
Ví dụ: người dùng tham gia vào quảng cáo "sản phẩm sneaker A" nhưng chưa cài app. Sau khi cài app, lúc mở app sẽ ngay lập tức được landing tới page của "sản phẩm sneaker A".
_ Để Deep-link hay Deferred Deep Link hoạt động và tiến hành các phân tích trong Adbrix thì cần phải thực hiện SDK Integration (Tích hợp SDK của Adbrix).
Tham khảo cụ thể tại Hướng dẫn tích hợp
[[인용:안내:작게]] Hỗ trợ App link trong Android và Universal link trong iOS
_ Adbrix hỗ trợ cả hai phương thức App link trong Android và Universal link trong iOS
Lựa chọn AD Partner
Khái niệm AD Partner:
Adbrix tích hợp sẵn các media quảng cáo (AD partner) phổ biến như Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads, Tiktok Ads và nhiều kênh khác. Mỗi media có yêu cầu cài đặt tham số khác nhau (như API Key, Post-back setting, Attribution modeling). Nếu media bạn sử dụng không nằm trong danh sách này thì có thể liên lạc với chúng tôi để được trợ giúp. Với media thông thường không có yêu cầu đặc biệt như website của bạn, email, QR thì bạn có thể tự tạo Custom AD Partner với tên gọi tùy ý để sử dụng ngay
Cài đặt AD Partner Settings và tạo Tracking Link:
a. Click để di chuyển sang tab Tracking Link trong AD Campaign vừa tạo
b. Lựa chọn AD Partner tiến hành quảng cáo trong AD Campaign.
b-1. Nếu chưa có AD Partner nào được Enable (kích hoạt) thì click vào nút "Partner Connection" để di chuyển sang phần "AD Partner Settings" để Enable partner cần thiết trước.
b-2. Chọn AD Partner tiến hành quảng cáo rồi click vào "Connection with AD Campaign"
c. Click vào nút "Generate a Tracking Link" để di chuyển tới màn hình để tạo Tracking Link
[[인용:안내:작게]] Tạo Custom Partner
Ngoài các kênh quảng cáo được tích hợp trong Adbrix, rất nhiều các kênh Custom khác cũng được hỗ trợ như SMS, QR code hay Blog..
Vào AD Partner Settings, click vào nút Create Custom Partner (góc trên cùng, bên phải) để tạo mới.
Cài đặt Tracking Link và cấu hình tùy biến
Step 1: Chọn landing format
a. Chọn AD Partner và click vào "Create a Tracking Link" để di chuyển đến màn hình tạo Tracking Link.
b. Nhập Tracking name.
c. Chọn các Landing format.
| Landing format | Ý nghĩa | Yêu cầu tích hợp trên app |
| Download + Deeplink | Trường hợp sử dụng Deeplink | Yêu cầu phải cài đặt Deep link trên app |
| Download | Trường hợp không sử dụng Deep link | - |
| Custom Landing | Trường hợp sử dụng một custom URL cho landing page | - |
Step 2-1. Cấu hình Deep Linking Setting
Trường hợp lựa chọn Landing format là "Download + Deeplink".
Có 2 tùy biến là Static và Dynamic. Tùy biến Static cho phép giá trị deeplink uri được cài đặt trực tiếp khi tạo deeplink trên console. Ngược lại, tùy biến Dynamic cho phép giá trị deeplink uri được gán linh hoạt vào track link sau bước tạo tracking link trên console. Giá trị deeplink uri phải được mã hóa URL encoding và nằm trong query parameters của tracking link. Chi tiết bên dưới.
Deep link path method
| Option | Ý nghĩa | Yêu cầu tích hợp trên app |
| Static path | Trường hợp sử dụng 1 giá trị path cố định trên Tracking link | Yêu cầu phải cài đặt Deep link trên app |
| Dynamic path | Trường hợp cài đặt giá trị path linh động trên query string của Tracking link (chủ yếu sử dụng trong các quảng cáo re-targeting |
Yêu cầu phải cài đặt Deep link trên app |
Static path
| Option | Ý nghĩa |
| On/Off Toggle | Nếu switch nút này sang Off thì có nghĩa là không áp dụng Deep link trên platform đã chọn. Nói cách khác, kế cả người dùng đã cài app thì cũng sẽ di chuyển đến vị trí được cài đặt là Ad-Touch Landing. |
|
Default setting/ Custom setting |
Nếu chọn là Custom setting thì hệ thống cho phép sử dụng giá trị mới được nhập tại đây và bỏ qua giá trị đã cài đặt tại AD Landing Setting. |
| Scheme | Áp dụng giá trị Scheme được cài đặt trong AD Landing Setting. |
| Path | Nhập giá trị Path sẽ được di chuyển đến. |
Dynamic path
Hãy thay thế macro {deeplink_custom_path} của Tracking link tạo ra bằng giá trị dynamic deeplink bạn muốn. Chú ý cần mã hóa URL Encoding.
https://your_app_key.adtouch.adbrix.io/api/v1/click/hDKZKccZ7E6Anw8BTEfFLA?m_adid={device_id}&cb_1={igaw_tid}&deeplink_custom_path={deeplink_custom_path}
Step 2-2. Cấu hình Ad-Touch Landing
Cấu hình Ad-Touch Landing để tùy biến Landing page. Tương tự tùy biến Deep Link, tùy biến Ad-Touch Landing cũng có 2 tùy chọn là Static và Dynamic Path.
Ad-Touch Landing
| Option | Ý nghĩa |
| Static Path | Trường hợp cài 1 điểm landing cố định trên Tracking link. |
| Dynamic Path | Trường hợp hỗ trợ gắn landing page url tùy ý trên Tracking Link trong query string parameter {m_adtouch_custom_url} |
Static path
| Option | Ý nghĩa |
| Android |
"Defaut" : Sử dụng địa chỉ market được cài đặt sẵn tại AD Landing Setting "Custom" : Không quan tâm đến địa chỉ market cài đặt trong AD Landing Setting mà landing tới điểm có địa chỉ được nhập. Cho phép cập nhật giá trị mới tại thời điểm tạo tracking link. |
| iOS | |
| Web |
Dynamic path
Cho phép nhập landing page trong parameter {m_adtouch_custom_url} của Tracking link. Chú ý phải sử dụng URL Encoding
https://your_app_key.adtouch.adbrix.io/api/v1/click/vEfU8qDcI0KddXcAGomuqg?m_adtouch_custom_url={m_adtouch_custom_url}&adv_agency=pmax&adv_campaign=website_201912
Step 2-3. Gắn Tracking Parameters
Việc thêm các Parameters vào Tracking link sẽ giúp việc phân tích được chi tiết hơn. Các giá trị thêm vào có thể được cài làm điều kiện cho Group By, Conditions trong AdBrix Data Explorer.
Trong ví dụ ở bước trên, ta đã gắn adv_agency và adv_campaign
&adv_agency=pmax&adv_campaign=website_201912
Tham khảo thêm về phương pháp sử dụng tại Sử dụng Tracking parameter để chi tiết hóa kết quả đo lường hiệu quả quảng cáo.
Step 3. Tạo Tracking link
Sau khi đã hoành thành cấu hình Tracking link, AdBrix sẽ tạo ra tracking link phù hợp cho AD Partner tương ứng. Marketers sẽ sử dụng Tracking link phù hợp với loại hình quảng cáo để đo lường AD Partner.
[[인용:안내:작게]] Nếu cần cài đặt Post-back
Tham khảo Cài đặt Post-back để tiến hành áp dụng Post-back khi chạy quảng cáo.
Kiểm tra Tracking link
Tiến hành theo hướng dẫn sau để test trước khi sử dụng Tracking link để chạy quảng cáo.
Thủ tục kiểm thử
_ Thực hiện các bước: Gửi tracking link vào email. Nhấp vào tracking link trong email, xác nhận là địa chỉ landing page như đã cài đặt. Tiến hành cài app và sau đó mở app để test Adbrix xác nhận một lượt open attribution (new install hoặc re-install hoặc deep link).
_ Để tiến hành test một cách hiệu quả và chính xác, chúng tôi khuyến cáo người dùng nên sử dụng email. Các ứng dụng tin nhắn như kakao talk hay zalo có thể cho kết quả không chính xác vì cache...
_ Không nhập trực tiếp Tracking link URL lên thanh địa chỉ của trình duyệt. Quá trình test có thể diễn ra không chính xác.
_ Một số ads partner, quá trình chỉ diễn ra trong môi trường live. Trong các trường hợp này, để nghị liên hệ với nhân viên phụ trách của ads partner đó để check phương pháp test trước khi tiến hành.
Sử dụng Live Brix để kiểm tra
Sau khi hoàn tất quá trình kiểm thử, marketer dùng Live Brix để xác nhận các số liệu về Ad-touch hay Open app theo từng Tracking link, từng ads partners trong phần Analytics - Live Brix.
Live Brix cung cấp dữ liệu live trong tối đa 25 phút theo đơn vị từng phút.
Sử dụng Data Explorer để kiểm tra
Ngoài cách dùng Live Brix thì có cách khác sử dụng Data Explorer - Single Touch Attribution Report. Trong vòng 15 phút có thể kiểm tra dữ liệu tuy nhiên để có kết quả chính xác thì nên kiểm tra dữ liệu sau 2 giờ.
Khi kiểm tra real-time, thì nên sử dụng Live Brix.
Tạo Single Touch Attribution Report : Table Design
_ Date Type: chọn Hourly
_ Group by : Platform > Ad Partner > chọn Tracking Link Name
_ Metrics : chọn Click (Total), New Install (Total), Re-Install (Total), Deeplink Open (Total)
Cấu hình Single Touch Attribution Report : Conditions
_ Data Range : chọn ngày hôm nay
Kiểm tra ADID trong qui trình kiểm thử:
Nhằm giới hạn dữ liệu báo cáo với thiết bị kiểm thử, chúng ta cần biết adid (android) hoặc idfa (ios). Sau đó dùng Analytics Condition để lọc. Key là "adid/idfa", Operation là "Include", Value là giá trị id của thiết bị. Cụ thể như bên dưới.
Trong Analytics -> Data Explorer - Single Touch Attribution Report, phần cài đặt Conditions có thể nhập adid/idfa trong phần Analytics Condition. Cụ thể phần này giúp ta kiểm tra Attribution tại channel cụ thể nào đó trong kiểm thử.
Để thực hiện chọn adid/idfa trong list Analytics Condition và nhập adid hoặc idfa cho phù hợp như hình dưới đây, operation chọn "Include"
[[인용:안내:작게]] ADID, IDFA là gì? Tham khảo Tìm hiểu về ADID và IDFA.
Ví dụ về sử dụng ads landing cho từng trường hợp cụ thể
# 1. Trường hợp thông thường
Một trong số các trường hợp phổ biến nhất trong số các Tracking link landing options là landing người dùng chưa cài app đến app market và landing người dùng đã cài đặt app tới một trang cụ thể trong app bằng Deep link. 2 trường hợp được tổng hợp như sau:
- User chưa cài app → Landing tới app market
- User đã cài app → Deep link landing
Tiến hành tạo tracking link:
a. Landing format: chọn "Download + Deeplink".
b. Deep Linking
Chọn 'Static' và nhập giá trị Path hoặc chọn 'Dynamic' thì giá trị Path được thay thế vào {deeplink_custom_path}.
Ví dụ: Static path, Giá trị deeplink được nhập luôn trong màn hình UI
Ví dụ: Dynamic Path
c. Ad-Touch Landing
Không thay đổi giá trị default (= giá trị đã được cài đặt trong AD Landing Settings).
# 2. Landing người dùng chưa cài app tới custom Web page
Tùy thuộc vào chiến lược của chiến dịch quảng cáo, thay vì landing những người dùng chưa cài app tới app market để cài app, marketer có thể cài đặt để landing người dùng chưa cài app tới custom web page.
Ví dụ: Một số ứng dụng về tài chính thì trước khi cài app, người dùng cần được giải thích thêm về dịch vụ sử dụng, vì thế thay vì đưa thẳng người dùng tới app market, thì promotion page sẽ hợp lý hơn. Mô tả các trường hợp được tổng hợp như sau:
- Người dùng chưa cài app → Landing đến 1 custom landing page
- Người dùng đã cài app → Deep link landing (Open app và landing tới trang cụ thể trong app)
Tiến hành tạo tracking link:
a. Landing format: chọn "Download + Deeplink"
b. Deep Linking
Chọn 'Static' và nhập giá trị Path hoặc chọn 'Dynamic' thì giá trị Path được thay thế vào {deeplink_custom_path}.
c. Ad-Touch Landing
"Static" : Chọn "Custom setting" sau đó nhập địa chỉ của web page cụ thể để landing người dùng tới đó nếu chưa cài app tới đó (lần lượt cho từng platform Android/iOS/PC Web)
"Dynamic" : Địa chỉ Web page để landing người dùng chưa cài app được thay thế vào parameter {m_adtouch_custom_url}.
# 3 Landing người dùng chưa cài app tới web page (có chiến lược riêng cho mỗi platform Android và iOS)
Tùy thuộc vào chiến lược của chiến dịch quảng cáo, thay vì landing những người dùng chưa cài app tới app market thì marketer có thể cài đặt để landing người dùng chưa cài app tới web page. Đồng thời cũng phát sinh các trường hợp mà marketer muốn các chiến lược landing option khác nhau với Android và iOS.
Ví dụ: nếu là Android thì dùng Deep linking, iOS thì landing người dùng custom URL tới web page cụ thể. Mô tả các trường hợp được tổng hợp như sau:
- Người dùng Android chưa cài app → App market landing
- Người dùng iOS chưa cài app → Landing tới custom Web page cụ thể
- Người dùng đã cài app (Android) → Deep link landing (Landing người dùng tới một trang cụ thể trong app)
- Người dùng iOS không dùng deeplinking
a. Landing format: Chọn "Download + Deeplink".
b. Deep Linking
Ví dụ: đối với người dùng iOS không dùng deep link landing mà landing tới Web page thì chuyển trạng thái của iOS sang Off như hình dưới đây.
c. Ad-Touch Landing
Vẫn sử dụng ví dụ đối với người dùng iOS không dùng Deep link landing mà landing tới Web page thì ở tab "Ad-Touch Landing" chọn Custom setting cho iOS và nhập địa chỉ web page muốn landing tới.
Ở bước trước trong tab "Deep Linking" do ta đã tắt nút On/Off đối với iOS nên khi chạy quảng cáo, trên platform iOS, cả khi người dùng đã cài app thì cũng sẽ landing người dùng tới Web page có địa chỉ được nhập ở đây mà không tới app.
Trường hợp Android để giá trị Default.
# 4. Landing người dùng đã cài app tới Web page
Mặc dù không phổ biến, nhưng cũng có các trường hợp mà Marketer muốn landing tất cả người dùng tới Web page (promotion web page) dù người dùng đó đã cài app hay chưa.
Ví dụ: Các trường hợp cần thông báo tới người dùng các nội dung mà không thể hiện được trên app hoặc market.
- Người dùng chưa cài app → Landing tới Web page cụ thể
- Người dùng đã cài app → Landing tới Web page cụ thể
a. Landing format: chọn "Download".
(Hoặc chọn "Download + Deeplink" nhưng tắt tất cả nút On/Off trong tab Deep link.)
b. Ad-Touch Landing
Trường hợp chọn Landing format là "Download" thì khi nhấn "Next" sẽ chuyển ngay sang Ad-Touch Landing mà không hiện phần Deep Linking
Nếu chọn Landing Type là 'Static': trong các miền cài đặt cho từng platform chọn Custom Settings và nhập địa chỉ Web page để landing người dùng chưa cài app tới.
Nếu chọn Landing Type là 'Dynamic': Địa chỉ Web page để landing người dùng được thay thế vào parameter {m_adtouch_custom_url}.