Black List(First-Party) 방어 설정 및 리포트 확인

5. Ad Fraud : Black List

실제 디바이스를 다수 사용하여 물리적인 방법으로 애드 터치, 설치, 인앱 이벤트를 일으켜 광고 성과를 탈취하는 Ad Fraud도 존재합니다. 이런 종류의 Ad Fraud를 일으키는 Fraudster들은 실제 유저인 것 처럼 모사하기 위해 공장(Manufacture) 시스템과 같은 환경에서 실제 유저 유입과 유사한 사기성 트래픽을 만들어 냅니다. 보통 이런 방식의 Ad Fraud를 마치 사기성 트래픽 농장과 같다고 하여 Click Farm으로 표현합니다.

실제 유저와 행동이 유사하다는 점과 사후적으로 발견되는 유형이기 때문에 사전에 제어하기 힘든 Ad Fraud 유형입니다. 하지만 1) 단일한 하위 퍼블리셔(Publisher ID)에서 비슷한 행동 패턴을 갖는 유저가 계속적으로 유입되는 경우 2) 동일한 유저(Advertising ID)가 반복적으로 애드 터치, 설치, 인앱 이벤트를 일으키는 경우 3) 특정 IP Address 대역에서 계속적으로 유입되는 경우와 같은 패턴을 보이므로 추가적인 피해 방지를 위한 방어책이 필요합니다.

Fraud Kill-Chain에서 제공하는 Black List(First-Party Level) 기능으로 Ad Fraud를 일으키는 Fraudster의 퍼블리셔 ID, 광고 ID, IP Address 정보가 명확하다면 Black List로 추가하여 추가적인 피해를 방지할 수 있습니다.

5.1 Fraud Kill-Chain : Black List (First-Party Level)

[[인용:경고:작게]]꼭 확인하세요

1. 광고 캠페인이 진행 중인 상태에서 블랙리스트를 추가하려는 경우에 파트너사와 협의하신 다음에 추가 하시기를 권장합니다.
2. Third-Party Level 정보를 받아 자동으로 블랙리스트에 추가하는 솔루션도 개발중에 있습니다. 빠른 시일 내에 찾아뵐 수 있도록 하겠습니다. 

5.1.1 Publisher ID (m_publisher)

특정 미디어 파트너의 하위 퍼블리셔를 블랙리스트를 추가하여 Ad Fraud로 판단할 수 있습니다. 블랙리스트에 추가하는 ID 값의 구성은 아래와 같습니다.

   설정 방법

   1. attribution > Fraud Kill-Chain Settings로 이동합니다.
   2. Black List 탭에서 Publisher(Site) ID를 선택한 후 +추가 버튼을 클릭합니다.
   3. 블랙리스트로 추가할 Publisher ID(Sub Publisher ID)를 입력하고 미디어 파트너를 선택합니다.
   4. 저장 버튼을 클릭합니다.

캡쳐한 예시를 기준으로 추가한 Publisher(Site) ID는 아래와 같은 제외 규칙을 갖습니다.

   1. Publisher ID, Sub Publisher ID가 모두 추적되는 경우에 각 ID가 동일하다면 Ad Fraud로 판정
     - 설정 값 : Publisher ID=abc, Sub Publisher ID=123
     - Case 1. Publisher ID=abc, Sub Publisher ID=123 / Ad Fraud로 판정
     - Case 2. Publisher ID=abc, Sub Publisher ID=456 / Ad Fraud로 판정하지 않음
   2. Publisher ID만 추적되는 경우에 Publisher ID만 같아도 Ad Fraud로 판정
     - 설정 값 : Publisher ID=abc, Sub Publisher ID=123
     - Case 1. Publisher ID=abc, Sub Publisher ID=없음 / Ad Fraud로 판정
     - Case 2. Publisher ID=abc, Sub Publisher ID=456 / Ad Fraud로 판정하지 않음

5.1.2 ADID (Advertising ID)

특정 유저(advertising ID-ADID, IDFA)를 블랙리스트로 추가하여 유입 시에 Ad Fraud로 판정할 수 있습니다.

설정 방법

   1. attribution > Fraud Kill-Chain Settings로 이동합니다.
   2. Black List 탭에서 ADID(Advertising IDs)를 선택한 후 +추가 버튼을 클릭합니다.
   3. 블랙리스트로 추가할 ADID(Advertising IDs)를 입력합니다.
   4. 저장 버튼을 클릭합니다. 

캡쳐한 예시를 기준으로 추가한 ADID(Advertising IDs)는 아래와 같은 제외 규칙을 갖습니다.

   1. 유입된 ADID(Advertising ID)가 블랙리스트에 포함되어 있는 경우에 Ad Fraud로 판정
     - 설정 값 : 103e1267-ff9b-19b3-a456-416655342010
     - Case 1. 103e1267-ff9b-19b3-a456-416655342010 / Ad Fraud로 판정
     - Case 2. 11223255-gg1a-abc1-a456-112234543330 / Ad Fraud로 판정하지 않음

5.1.3 IP Address

공공 대역으로 파악된 IP Address 등을 블랙리스트로 추가하면 유저 유입 시 확보된 IP Address 기준으로 Ad Fraud로 판정할 수 있습니다.

   설정 방법

   1. attribution > Fraud Kill-Chain Settings로 이동합니다.
   2. Black List 탭에서 IP Address를 선택한 후 +추가 버튼을 클릭합니다.
   3. 블랙리스트로 추가할 IP Address를 입력합니다. 
   4. 저장 버튼을 클릭합니다. 

캡쳐한 예시를 기준으로 추가한 IP Address는 아래와 같은 제외 규칙을 갖습니다.

   1. 유입된 유저의 IP Address가 블랙리스트에 포함되어 있는 경우에 Ad Fraud로 판정
     - 설정 값 : 255.233.123.111
     - Case 1. 255.233.123.111 / Ad Fraud로 판정
     - Case 2. 12.23.143.123 / Ad Fraud로 판정하지 않음

[[인용:정보:작게]]Fraud Kill-Chain Asset에 저장하기

 - 블랙리스트 추가는 Fraud Kill-Chain Asset 메뉴에서 가능합니다.
 - 추가한 블랙리스트는 새롭게 생성하는 Ad Campaign에서도 동일하게 적용할 수 있습니다.