Click Spamming 방어 설정 및 리포트 확인

Ad Fraud : Click Spamming

Click Spamming이란 유저가 광고에 실제로는 반응(Impression, Click 등)하지 않았지만 반응했다고 가짜 신호(Fake Signal)를 보내는 유형의 Ad Fraud 입니다. 구체적으로, 광고 수익화 인벤토리를 보유한 앱이 멀웨어(Malware)을 심는 방식 등을 통해 광고 수익화 목적으로 일반 유저로 부터 광고 노출 혹은 클릭을 했다고 가짜 신호를 보내는 형태입니다.

이런 유형의 Ad Fraud는 광고 수익화 형태(클릭 당 수익, 설치 당 수익 등)에 따라 유형을 달리하지만 기본적으로 앱 설치 때에 더 큰 수익을 기대할 수 있다는 점에서 무작위로 다량의 광고 반응(Impression, Click 등)을 만들고 일부 유저가 기여 인정기간(Lookback Window) 내에 유입되기를 기다리는 방식으로 어트리뷰션 성과를 가로챕니다. Click Spamming은 대표적인 자연유입 잠식(Organic Cannibalization)을 유발하는 Ad Fraud 이며, 일반적으로 CTIT(Click Time Install Time) 패턴이 불규칙하게 나타납니다.

Fraud Kill-Chain : Click Spamming

  Impression Frequency Capping & Click Frequency Capping

[[인용:경고:작게]]꼭 확인하세요

  1. Capping Rule을 과도하게 보수적으로 설정하면 파트너사가 제공하는 광고 상품에 따라 사기성 트래픽과 더불어 정상 트래픽 또한 Ad Fraud로 판정될 수 있습니다. 파트너사와 협의한 수준에서 Capping Rule을 적용 하시기를 권장합니다. 

설정방법

캠페인단위로 Click Spamming을 설정합니다. 

1) 토글을 활성화 합니다. 
2) Type을 선택합니다. 
   - 시간별 : 시간단위의 클릭 캡 설정을 원하는 경우 선택합니다. 
   - 일자별 : 일 단위의 클릭 캡 설정을 원하는 경우 선택합니다. 
3) 클릭캡 : 설정한 클릭캡 이상의 클릭이 지속적으로 발생할 경우 Ad Fraud로 판정합니다. 
4) 타임존 : 일자별 설정시에만 타임존을 선택합니다. 설정 완료 후 타임존 변경할 경우  0부터 재계산 됩니다. 
5) 설정한 클릭 캡을 넘어갈 때, 다른 곳으로 랜딩을 원하는 경우 체크버튼을 클릭하여 추가설정 합니다. 

_Android, iOS, Web 중 랜딩할 Default URL을 입력하세요. 
_비활성화시 설정된 Tracking Link URL로 랜딩됩니다. 
4) 우측 최하단 수정 버튼을 눌러 설정 값을 저장합니다.

[[인용:경고:작게]]꼭 확인하세요
_과도한 클릭으로 인해 광고주 사이트가 마비되는 상황을 방지하기 위해서는 다른 곳으로 랜딩할 URL을 직접 입력하여 광고주의 사이트 마비를 방지할 수 있습니다.  

설정예시

설정된 예시 화면을 기준으로 블로킹(Bloking) 사유를 해석하고 실제 설정에 적용합니다.
설명된 모든 예시는 어트리뷰션 제외 및 포스트백으로 발송하지 않는 글로벌 조건을 따릅니다.

1. 시간 단위 1,000,000 이상의 클릭 발생시 Ad Fraud로 판정하길 원하는 경우

2. 일 단위 10,000,000 이상의 클릭 발생시 Ad Fracud로 판정하길 원하는 경우

Fraud Kill-Chain 글로벌 설정 적용

1) 기본(Default) 설정 : 권장 설정방법

 - 해당하는 트래픽이 어트리뷰션 리포트에 포함되지 않고 Ad Fraud(Or Organic)로 분류합니다.
 - 해당하는 트래픽을 매체사로 포스트백 하지 않습니다.
 - Fraud Index 리포트에서 해당하는 트래픽 규모를 확인할 수 있습니다.

2) 어트리뷰션에 포함하나 포스트백 제외

 - 해당하는 트래픽이 어트리뷰션 리포트에 포함되어 파트너 성과로 분류됩니다.
 - 해당하는 트래픽을 매체사로 포스트백 하지 않습니다. (콘솔 리포트와 매체사 리포트 간 수치 차이 발생)
 - Fraud Index 리포트에서 해당하는 트래픽 규모를 확인할 수 있습니다.

  3) 어트리뷰션에 포함하고 포스트백 발송 (사유 없음)

 - 해당하는 트래픽이 어트리뷰션 리포트에 포함되어 파트너 성과로 분류됩니다.
 - 해당하는 트래픽을 매체사로 포스트백 하지만 Fraud 사유를 보내지 않습니다.
 - Fraud Index 리포트에서 해당하는 트래픽 규모를 확인할 수 있습니다.

 4 ) 어트리뷰션에 포함하고 포스트백을 발송 (사유 포함)

 - 해당하는 트래픽이 어트리뷰션 리포트에 포함되어 파트너 성과로 분류됩니다.
 - 해당하는 트래픽을 매체사로 Ad Fraud({blocking_reason} 매크로 연동 매체 한함) 사유를 포함하여 포스트백 합니다.
 - Fraud Index 리포트에서 해당하는 트래픽 규모를 확인할 수 있습니다.

리포트 확인하기

Traffic Control로 제어된 트래픽은 Single Touch Attribution 리포트에서 Metric 항목 중 아래 항목으로 확인하실 수 있습니다.