Naver Search AD(네이버 검색 광고) 설정
개요
본 문서는 네이버 검색 광고를 통한 앱 설치 전환 측정 방법을 안내합니다.
2가지 방법(추적 경유 사이트 활용, 웹페이지 내) 중 하나를 선택할 수 있습니다.
[[인용:안내:작게]]네이버 성과형 디스플레이 광고(GFA) 를 추적할 목적으로 트래킹 링크를 발급하는 경우에는,
"NAVER" 채널을 이용하시기 바랍니다.
_ NAVER 디타겟팅 설정
[[인용:안내:작게]]네이버 보장형 디스플레이 광고 (NOSP) 혹은 기타 네이버의 다른 광고 플랫폼에서 진행하는 광고를 추적할 목적으로 트래킹 링크를 발급하는 경우에는 "Naver NOSP(보장형 디스플레이 광고)" 혹은 "커스텀 채널"을 생성하여 이용하시기 바랍니다.
추적 경유 사이트 기능 활용
[[인용:정보:작게]] 광고 설정 전에 꼭 확인하세요.
_ 추적 경유 사이트 기능을 활용한 검색 광고의 앱 설치 전환 측정은 추적 기능을 이용합니다.
_ 디파이너리의 트래킹 링크를 표시 URL 및 연결 URL로 설정해서는 안됩니다.
_ 디파이너리 트래킹 링크는 반드시 본 문서에 따라 '추적 경유 사이트'에 등록해야 합니다.
Naver Search AD(검색 광고) 활성화
a. Attribution > Ad Partner Settings 메뉴로 이동합니다.
b. Naver Search AD(검색 광고)를 검색하고 선택합니다.
c. 우측 하단 활성 버튼을 클릭하여 채널을 활성화 합니다.
트래킹 링크 발급
a. Attributions > Ad Campaign 항목으로 이동합니다.
b. Ad Campaign을 생성하고, Naver Search AD(검색 광고)를 선택하여 Ad Campaign과 연결합니다.
c. 트래킹 링크(네이버 검색광고 전용 탬플릿 URL)를 생성합니다.
네이버 검색 광고 설정
a. 캠페인 별 '고급 옵션 - 추적 기능'으로 이동합니다.
b. '추적 경유 사이트'를 선택합니다.
c. 디파이너리에서 발급한 트래킹 링크(Naver Search AD(검색 광고)채널에서 발급)을 입력 후 저장합니다.
리포트 확인하기
모든 설정을 완료하고 캠페인을 진행하면 디파이너리에서 Naver Search AD의 광고 성과를 확인할 수 있습니다.
디파이너리 Analytics > Group by별 확인하실 수 있는 데이터는 아래와 같습니다.
| adbrix Group by | Value | macro | definition |
| Keyword (m) | n_keyword | {keyword} | 검색광고센터에 등록하신 키워드 이며 문자열로 제공됩니다. |
| Query (m) | n_query | {query} | 검색지면에서 이용자가 검색한 검색어를 의미하며 문자열로 제공됩니다. |
| Contract (m) | n_contract | {contract} | 계약에 부여된 고유의 식별값입니다(문자열). |
| Network (m) | n_network | {network} | 광고가 검색결과영역에 노출되는지, 비검색결과영역에 노출되는지를 나타내며, 문자열로 제공됩니다. |
| Media (m) | n_media | {media} | 광고가 노출되는 매체(media)의 고유ID이며 1자리 이상의 숫자로 제공됩니다. |
| Ad group (m) | n_ad_group | {ad_group} | 광고그룹 별 고유식별자(ID)이며 문자열로 제공됩니다. |
| Ad (m) | n_ad | {ad} | 광고소재 별 고유식별자(ID)이며 문자열로 제공됩니다. |
| Keyword ID (m) | n_keyword_id | {keyword_id} | 그룹하위에 있는 키워드에 대한 고유식별자(ID)이며 문자열로 제공됩니다. |
| Rank (m) | n_rank | {rank} | 노출된 광고의 광고영역에서의 순위이며 숫자로 제공됩니다. |
| Match (m) | n_match | {match} | 이용자검색어와 키워드를 매칭할 때의 매칭방식 이며 숫자로 제공됩니다. |
| Campaign (m) | n_campaign | {campaign} | 캠페인 별 고유식별자(ID)이며 문자열로 제공됩니다. |
| Campaign Type (m) | n_campaign_type | {campaign_type} | 캠페인의 유형입니다. (웹사이트방문: 1,쇼핑: 2,파워컨텐츠: 3,브랜드검색:4) |
|
Ad Extension (m) |
n_ad_extension | {ad_extension} | 확장 소재 별 고유식별자(ID)이며 문자열로 제공됩니다. |
어트리뷰션 시나리오 이해
a. 유저가 검색광고를 클릭하면 네이버에 의해 디파이너리 추적용 탬플릿(클릭)을 경유하여 광고에 설정한 연결 URL(웹)로 이동합니다.
b. 유저가 광고 연결 URL(웹)로 이동 후 앱으로 유인되는 경로(앱 스토어 등)로 이동합니다.
c. 앱을 설치합니다.
d. 설정한 룩백윈도우 기간 내 앱을 실행하면 최초 검색광고 유입 당시의 라스트 클릭에 의해 검색 광고 성과로 집계됩니다.
[[인용:정보:작게]] 추적 경유 사이트 기능을 활용한 추적의 어트리뷰션 방식
- 추적 경유 사이트 방식은 핑거프린팅(Fingerprint) 방식으로만 어트리뷰션 됩니다.
- 네이버 검색광고 트래킹을 위해 어트리뷰션 모델링에서 핑거프린팅(Fingerprint) 방식을 반드시 적용해야 합니다.
웹페이지 내 트래킹 링크 적용
이용자를 허용된 웹페이지로 랜딩시킨 후, 앱 설치 유도 버튼(혹은 배너)에 디파이너리의 트래킹 링크를 적용하여 검색 광고를 통한 앱 설치 전환을 측정하는 방법입니다.
아래와 같은 순서로 작동합니다.
a. 네이버 검색 광고 클릭
b. 웹페이지로 랜딩
c. 디파이너리 트래킹 링크가 랜딩 URL로 설정된 버튼 UI 클릭(라스트 클릭 발생)
d. 앱이 없는 경우 마켓으로 랜딩
e. 앱이 있는 경우 앱오픈(딥링크 설정이 적용된 경우)
[[인용:정보:작게]] 해당 방법을 사용하기 전에 꼭 확인하세요.
_ 웹페이지 내에 앱 설치를 유도하는 버튼 등의 UI 구성이 필요합니다.
_ 네이버 검색 광고 데이터(키워드 등)를 함께 분석하기 위해서는 웹페이지 URL에서 취득한 값을 디파이너리 트래킹 링크 파라미터에 반영하는 개발 작업이 필요합니다.
커스텀 파트너 생성
a. Attribution > Ad Partner Settings 항목으로 이동합니다.
b. 우측 상단 Custom Partner 만들기 버튼을 누르고 채널을 생성합니다.
c. 생성한 채널을 찾아 선택합니다.
d. 우측 하단 활성 버튼을 클릭하여 커스텀 채널을 활성화 합니다.
트래킹 링크 발급
a. Attributions > Ad Campaign 항목으로 이동합니다.
b. Ad Campaign을 생성하고, 생성한 커스텀 채널을 선택하여 Ad Campaign과 연결합니다.
c. 트래킹 링크를 생성합니다.
트래킹 링크 삽입
아래 예시와 같이 웹페이지 내 앱 설치 유도 버튼을 만들고 클릭 시에 디파이너리에서 발급한 트래킹 링크를 호출할 수 있도록 구성합니다.
어트리뷰션 시나리오 이해
a. 이용자가 검색 광고를 클릭하면 광고에 설정한 연결 URL(웹)로 이동합니다.
b. 이용자가 광고 연결 URL(웹)로 이동 후 앱 설치를 유도하는 버튼을 클릭(라스트 클릭 발생)하여 마켓으로 이동합니다.
중요: 앱 설치 유도 버튼에 디파이너리 트래킹 링크가 적용되어야 합니다.
c. 룩백윈도우 기간 내 앱을 설치하고 실행하면 성과로 측정됩니다.
[[인용:정보:작게]]이벤트 웹페이지 UI를 활용한 추적의 어트리뷰션 방식
_ 이벤트 웹페이지 UI를 활용한 추적은 구글 리퍼러, 핑거프린팅(Fingerprint) 방식으로 어트리뷰션 됩니다.
- 트래킹을 위해 어트리뷰션 모델링에서 구글 리퍼러, 핑거프린팅(Fingerprint) 방식을 반드시 적용해야 합니다.