구글 앱 설치 캠페인(ACi) 설정하기

디파이너리는,
a. Google Ads에서 제공하는 앱 설치 캠페인에 대한 성과를 측정합니다.
b. Google Ads 앱 설치 캠페인 운영을 위한 인-앱 이벤트 포스트백을 제공합니다.

 

Google Ads 설정 순서

Google Ads 앱 설치 캠페인은 아래 순서에 따라 설정합니다.

a. [Google Ads] Link ID 발급
b. [디파이너리] 구글 애즈 파트너 활성화 (Link ID 저장)
c. [디파이너리] Postback 설정
d. [Google Ads] 전환 액션 불러오기

 

Link ID 발급

: Google Ads 대시보드에서 LInk ID를 발급합니다.

①. Google Ads 대시보드에서 '도구 및 설정 > 연결된 계정'으로 이동합니다.
※ Google Ads 구 버전 UI/UX 화면
'

※ Google Ads 신 버전 UI/UX 화면

②. 앱 분석 제공업체 - 기타 공급업체를 선택합니다.
③. 계정 연결 중, 타사 앱 분석(Third party analytics)의 링크 ID 만들기 버튼을 클릭합니다.

④. 공급업체 ID 항목에 디파이너리의 공급업체 ID 값인 [1145718668]를 입력합니다.
⑤. 앱 검색 - 앱 이름이나 패키지, 게시자명 등을 검색하여 해당 앱을 불러옵니다.
⑥. 모든 입력을 완료한 후, 링크 ID 만들기 버튼을 클릭하여 Link ID를 발급합니다.

[[인용:안내:작게]]Link ID 관련 확인사항
_ Link ID는 모바일 앱 플랫폼(Android, iOS) 별로 발급해야 합니다.
_ 하나의 앱은 여러 개의 Link ID를 발급할 수 있지만, 디파이너리에는 하나의 Link ID만 등록 할 수 있습니다.
_ 발급한 Link ID는 다른 Google Ads 계정과 공유할 수 있습니다.
_ 다수의 대행사(혹은 협력사)가 있는 경우, 광고주가 Link ID를 직접 발급하여 각 대행사에 공유하는 형태를 권장합니다. 관련 가이드

 

구글 애즈 파트너 활성화

디파이너리 콘솔 내 Google Ads 설정에서 발급된 LInk ID를 입력하고 활성화 합니다.

①. Attribution > Ad Partner Settings에서 구글 애즈 파트너를 선택합니다.
②. 발급한 각 OS별 Link ID를 등록합니다. 입력 완료 후 활성(Enable) 버튼을 클릭하여 등록을 완료합니다.
④. Link ID를 수정해야 하는 경우, 입력창에 필요한 값을 수정하고 수정(Update) 버튼을 클릭합니다.
[[인용:안내:작게]]구글 애즈 파트너는 Ad Campaign에 종속되지 않습니다.
_ 디파이너리의 Ad Partner Settings 메뉴 > 구글 애즈 파트너 에서 Link ID를 입력하는 것으로 설정을 완료합니다.
_ Ad Campaign에 포함되지 않으며, 구글 애즈 파트너를 위한 트래킹링크 또한 발급하지 않습니다.

 

Postback 설정

성과 추적 및 이벤트 최적화를 위해 Google Ads로 포스트백할 이벤트를 설정합니다.

①. 디파이너리 콘솔 내 Ad Partner Settings 메뉴 > 구글 애즈 파트너 설정으로 이동합니다.
②. Google Ads에 포스트백할 이벤트를 활성화 합니다.
 _ Google Ads에 포스트백할 이벤트는 디파이너리의 'Predefined Events'와 연결되어 있습니다.
 _ 포스트백할 이벤트를 확인 후 발송 여부(State) 토글을 On/Off하여 설정을 완료합니다.

 _ 디파이너리에서 이벤트 데이터를 포스트백하면 Google Ads의 App Event Type에 따라 앱 설치 이벤트 최적화 캠페인 운영이 가능합니다.
 _ 디파이너리가 제공하는 Pre-defined Event를 연동하여 앱에 최적화된 이벤트 최적화 앱 설치 캠페인을 운영 할 수 있습니다.

디파이너리 제공 이벤트와 Google Ads의 이벤트 타입 리스트

Dfinery event name	Google Ads App Event Type
abx:add_to_cart	Add_To_Cart
abx:list_view	View_Item_List
abx:product_view	View_Item
abx:purchase	In_App_Purchase
abx:purchase	eCommerce_Purchase *app category가 Commerce인 경우
abx:search	View_Search_Results
기타 이벤트	Custom

 

전환 액션 불러오기

디파이너리에서 구글 애즈 파트너 내 Link ID 및 포스트백 설정이 완료 되었다면, Google Ads에서 디파이너리가 보낸 전환을 확인할 수 있습니다.

①. 도구 > 측정 > 전환을 클릭하여 전환 액션 메뉴로 이동합니다. 

②.  버튼을 클릭하여 앱 > 타사 앱분석을 클릭합니다.

③. 타사 앱 분석 제공자로부터 전달된 전환 액션을 확인합니다.

[[인용:안내:작게]]전환 생성 확인
모든 설정이 적용된 후 발생한 이벤트를 전송합니다. 따라서 최소 20분에서 3시간 정도 후에 전환 생성여부를 확인하시기 바랍니다.

④. Google Ads에서 전환으로 확인할 값을 체크하여 가져오기 및 계속 버튼을 클릭합니다.

[[인용:경고:작게]]확인해주세요.
_ [이벤트 타입] 중, first_open은 앱 실행 수치를 의미하며, 반드시 불러와야 하는 전환 액션입니다.
_ 전환 이름은 기본적으로 [앱명] ([OS]) [이벤트 타입]으로 설정됩니다.

 

⑤. 가져오기 및 계속 이후 전환 액션 항목에서 각 이벤트를 확인합니다. 이벤트 세부정보는 이벤트 명을 클릭하여 확인할 수 있습니다.

[[인용:안내:작게]] 전환수 포함에 대하여
_ 불러온 전환은 전환수 포함 여부를 설정할 수 있습니다.
_ 특정 전환 액션을 전환수 포함에 추가하면 Google Ads 보고서의 전환수 열(Column)에서 해당 전환 액션을 기준으로 리포트 됩니다.
_ 전환수 포함에 설정하지 않은 전환 액션 또한, 캠페인 보고서의 모든 전환 열(Column)에서 확인할 수 있습니다.
_ 전환 열(Column)은 분류기준 > 전환에서 액션명/카테고리 등으로 구분하여 확인 가능합니다.

[[인용:경고:작게]] 확인해주세요.
Android 설치 (Google Play)와 디파이너리의 first_open (타사 앱 분석) 모두 전환수에 포함되어 있는 경우 실행 수치가 중복 집계될 수 있습니다. 따라서 두 전환 중 하나의 전환 액션에만 해당 옵션을 설정하는 것을 권장합니다.

 

앱 캠페인 설정

기여 기간 설정

_ 디파이너리에서 앱 설치 캠페인(ACi)의 기여 기간(Lookback Window)을 조정할 수 있습니다.
_ Attributions >  Open Attribution Modeling 메뉴에서 Google ACi 유닛의 기여 기간을 변경하면 적용됩니다.
  (기여 기간은 최소 1시간에서 최장 30일까지 설정 가능)
_ Google ACi의 디폴트 기여 기간(Lookback Window)은 30일로 설정되어 있습니다.

[[인용:경고:작게]] 디파이너리 오픈 어트리뷰션 모델링의 기여 기간(Lookback Window) 변경은 Google Ads 내 전환 리포트에 영향을 주지 않습니다.

 

리포트 확인하기

_ 모든 설정을 완료하고 캠페인을 진행하면 디파이너리에서 Google Ads의 광고 성과를 확인할 수 있습니다.
_ 디파이너리 Analytics > Group by별 확인하실 수 있는 데이터는 아래와 같습니다.

Dfinery Group by	Value	Definition	UAC	Search	DA	Video
tracking link name	campaign_id	캠페인 식별 id	o	o	o	o
ad partner	partner id	Google Ads의 파트너 id	o	o	o	o
campaign (m)	campaign_name	캠페인명	o	o	o	o
publisher	network_type	네트워크 타입	o	o	o	o
sub_publisher	network_subtype	네트워크 서브 타입	o	o	o	o
ad group (m)	ad_group_id	광고 그룹 id	x	o	o	o
ad (m)	ad_type	광고 타입	x	o	o	o
keyword (m)	keyword	키워드	x	o	x	x
placement	placement	이벤트와 연결 된 placement	x	x	o	x
utm_source	location	location ID codes (관련 정보는 가이드에서 확인해주세요.)	o	o	o	o
utm_medium	campaign_type	캠페인 타입	o	o	o	o
utm_campaign	campaign_id	캠페인 id	x * UAC 값으로 대체	o	o	o
creative (m)	creative_id	크리에이티브 id	x	o	o	o

  

FAQs

앱 캠페인 성과 측정 원리

일반적인 광고 파트너의 성과 측정은 광고 랜딩 시점에 트래킹링크를 적용하는 방식으로 이루어집니다.

구글 앱 설치 캠페인은 트래킹링크 대신 Link ID를 통한 Server to Server 방식을 통해 성과를 측정합니다. 즉, 디파이너리는 Google Ads에서 제공하는 응답 정보를 바탕으로 고객사가 설정한 어트리뷰션 모델링에 따라 Google Ads의 기여 여부를 계산하여 리포트합니다. 때문에 Google Ads의 App Campaign에서는 '클릭' 수치를 확인할 수 없습니다.

디파이너리를 통한 Google Ads의 광고 성과 측정 및 이벤트 최적화 프로세스는 아래와 같습니다.

• 디파이너리와 Google Ads의 연결을 위해 Link ID를 발급 받은 뒤 디파이너리 콘솔에 등록합니다.
• Link ID를 등록하면 디파이너리는 측정한 이벤트(First open, In-app event)를 실시간으로 Google Ads에게 전송합니다.
• Google Ads는 디파이너리가 전송한 최초 실행(First open) 이벤트에서 자사 성과로 판단한 이벤트에 대해 디파이너리로 응답합니다.
• 디파이너리는 최초 실행(First open) 이벤트에 대한 Google Ads의 응답을 다시 계산하여 디파이너리 기준으로 성과를 판단합니다.
• 만약, 디파이너리 기준에 따라 Google Ads 채널의 광고 성과로 판단 되었다면 그 데이터를 콘솔에서 리포트합니다.
• 디파이너리의 어트리뷰션 방법론과 성과 기여 기간(Lookback window)에 대한 참고사항은 해당 가이드를 참고하세요.

 

정상 설정여부 확인

구글 앱 설치 캠페인 광고를 진행하기 전에 아래 사항을 점검하시기 바랍니다.

_Google Ads에서 해당 업체-App-OS에 대한 Link ID 발급 완료 여부
_ Attributions > Ad Landing Settings 메뉴에서 해당 앱의 Package Name 및 App Store ID 정상 등록 여부
_ (iOS만 해당) 디파이너리 연동 시 IDFA 설정 완료 여부

 

'최근 전환 없음' 상태 확인

Google Ads에 전달된 전환 값들은 전환 메뉴에서 전환 리포트나 전환 상태를 확인하실 수 있습니다.
전환의 상태는 각각 아래 상태로 파악하실 수 있습니다.

• 최근 전환 없음
  해당 전환값은 확인되었으나 열람일 기준 7일 이내에 광고로 기록된 전환이 없는 상태입니다.
  아직 캠페인을 진행하지 않은 경우, 혹은 캠페인 종료 후 7일 이후에는 일반적으로 최근 전환 없음으로 표시되는 것이 정상입니다.
  
• 전환 기록중
  열람일 기준 7일 이내에 광고로 기록되고 있는 경우 전환 기록으로 노출됩니다.
• 확인되지 않음
  해당 전환값의 값이 한 번도 애드워즈에 전달되지 않은 상태입니다.
  타사 앱 분석(디파이너리 포함)을 통해 발생한 전환에서는 확인되지 않는 상태입니다. 무시하시기 바랍니다.

 

실행/전환 수 차이

디파이너리와 Google Ads 앱 캠페인의 실행, 전환 수 차이가 발생할 수 있습니다.
아래 이유로 인해 디파이너리의 'New Install'과 애드워즈의 '전환' 값이 차이가 발생합니다.

타 캠페인 집행 여부

Link ID 반영 시점부터 디파이너리는 Google Ads에 모든 앱 실행 데이터를 서버 통신으로 전달합니다. Google Ads는 이 데이터 중 구글 앱 설치 캠페인을 통한 유입을 판단하여 디파이너리에 응답합니다. 디파이너리는 그 응답 중 디파이너리 기준의 New Install(신규 실행)을 판단하여 리포트합니다.

만약, 디파이너리를 통하여 다른 캠페인을 동시에 진행하고 있다면 Google Ads의 전환으로 판정된 신규 실행에 대해서도 타 캠페인의 유입시점을 비교하여 다시 성과 기여 여부를 판단합니다. 때문에 Google Ads 기준으로 집계된 실행이 다른 캠페인의 성과로 집계될 가능성이 있습니다.

데이터 정의 차이

_ Google Ads에서 제공하는 전환은 재설치(과거 앱을 설치 실행한 이력이 있는 이용자의 설치) 수치를 포함합니다.
_ 디파이너리는 재설치 수치를 Re-Install 항목으로 분리하여 제공합니다.

앱 실행 집계 기준

Google Ads는 클릭이 발생한 시간을 기준으로 전환을 기록하는 반면, 디파이너리는 앱을 실행한 시간을 기준으로 신규 실행을 기록합니다. 만약 클릭과 실행한 일자가 다르다면 각 플랫폼 별로 전환과 신규 실행을 집계하는 일자가 달라지기 때문에 일자 별로 불규칙하게 수치 차이가 발생합니다.

• 클릭 시간 : 1월 1일 12시
• 앱 설치 및 실행 시간 : 1월 2일 12시
• Google Ads 기준 전환 : 1월 1일
• 디파이너리 기준 전환 : 1월 2일

더 자세한 내용은 Google Ads에서 제공하는 Discrepancies in App Install Attribution을 참고하시기 바랍니다.

 

웹사이트 트래픽 : 앱설치 측정

_ Google Ads는 디파이너리와 같은 측정 파트너를 통해 '앱 캠페인'만을 공식적으로 지원합니다.
_ 웹사이트 트래픽을 통합 앱 설치 측정은 Google Ads의 병렬 추적 방식을 사용합니다.

[[인용:안내:작게]] 별도로 연락 해주세요.
디파이너리 트래킹 링크를 올바르지 않게 사용하는 경우 때문에 GDN 검수가 보류되는 상황이 발생하고 있습니다.
문의등록을 해주시면 '웹사이트 트래픽' 캠페인에서 앱 설치 결과를 추적하는 방법을 안내 드립니다. (단, Growth Plan 이용 고객사에 한합니다.)