카카오 검색광고 설정하기
1. 카카오 검색광고 데이터로 디파이너리에서는 무엇을 할 수 있나요?
: 디파이너리를 통해 카카오 검색광고를 진행하게 되면 아래와 같은 이점을 가질 수 있습니다.
- 카카오 추적 URL 기능을 활용하여 검색 키워드, 입찰 키워드, 광고 순위 등을 분석할 수 있습니다.
- 카카오 검색광고 성과를 디파이너리 콘솔에서 다른 매체들의 성과와 함께 Attribution / Event / Funnel 리포트 생성할 수 있습니다.
- 카카오 검색광고를 통해 유입된 사용자를 대상으로 오디언스를 추출하여 타 매체에서 리타겟팅 광고를 할 수 있습니다.
- 카카오 검색광고를 통해 유입된 사용자를 대상으로 User Path 리포트를 확인할 수 있습니다.
[[인용:안내:작게]]추적 URL이란?
광고 성과 트래킹을 위해 카카오에서 제공하는 기능으로, 추적 URL을 활용하여 클릭된 개별 광고에 대한 정보를 확인할 수 있습니다. 카카오 대시보드 상의 캠페인 단계에서 추적 URL을 설정하면 광고 클릭 시 랜딩URL에 사전 정의된 파라미터가 자동으로 추가되어 광고 유입에 대한 분석을 할 수 있습니다.
[[인용:안내:작게]]카카오 모먼트 광고를 추적할 목적으로 트래킹 링크를 발급하는 경우에는,
"카카오 모먼트" 파트너를 이용하시기 바랍니다.
_ 카카오 모먼트 설정하기
2. 카카오 검색광고 ↔ 디파이너리 설정하기
① Attribution > Ad Partner Settings 메뉴로 이동합니다.
② 카카오 검색광고를 검색하고 선택합니다.
③ 우측 하단 활성 버튼을 클릭하여 채널을 활성화 합니다.
④ 카카오 키워드광고 대시보드 > '캠페인 만들기' 버튼 클릭 > '고급' 메뉴의 추적 URL 기능을 설정합니다.
ㄴ 기존 캠페인일 경우, '수정' 메뉴에서 추적 URL 기능 설정할 수 있습니다.
⑤ 카카오 키워드 광고 소재 등록 > 랜딩URL에 발급받은 트래킹링크 삽입
[[인용:경고:작게]] 키워드별 최종 랜딩 URL에 UTM 파라미터를 사용하고 있는 경우, 카카오 검색 광고의 추적 URL 기능에 의해 UTM 파라미터가 중복으로 추가되게 됩니다. 추적 URL 기능을 정상적으로 사용하려면 키워드별 랜딩 URL의 UTM 파라미터를 제거하는 것을 권장드립니다.
3. 리포트 확인하기
모든 설정을 완료하고 캠페인을 진행하면 디파이너리에서 카카오 검색광고의 성과를 확인할 수 있습니다.
디파이너리 Analytics > Group by별 확인하실 수 있는 데이터는 아래와 같습니다.
|
Dfinery Group by |
KAKAO Parameter |
Definition |
| utm_source | utm_source | 트래픽을 보내는 마케팅매체 구분값 |
| utm_medium | utm_medium | 트래픽이 발생된 링크의 유형 |
| utm_campaign | utm_campaign | 프리미엄링크 타입값 |
| utm_term | utm_term | 검색 영역에서 사용자가 검색한 키워드 (인코딩 방식: UTF-8) |
| campaign_id(m) | k_campaign | 캠페인ID |
| adgroup_id(m) | k_adgroup | 광고그룹ID |
| media(m) | k_media | 아래 2개의 게재지면 구분값 - PREMIUM_LINK_SEARCH - PREMIUM_LINK_CONTENT |
| keyword(m) | k_keyword | 광고플랫폼 등록 키워드 (인코딩 방식: UTF-8) |
| keyword_id(m) | k_keyword_id | 키워드 ID |
| query(m) | k_query | 0: 기본매칭, 1 : 고급매칭(확장) |
| creative(m) | k_creative | 광고소재관리에 저장된 소재 ID |
| rank(m) | k_rank | 노출된 광고의 광고 영역에서 순위 |