iOS14 업데이트 대응 안내 (2) : SDK 배포와 적용

iOS 14의 ATT정책 대응에 대한 상세 내용은 iOS14 업데이트 대응 안내 (1) : 주요 사항 아티클을 확인 바랍니다.
본 아티클은 디파이너리 대응 SDK업데이트 및 업데이트로 인해 변경되는 사항을 안내합니다.

iOS 14 대응 SDK 업데이트

업데이트 배경

• 업데이트된 최신 1.6.5401 버전을 적용하면, 디파이너리의 광고 성과 측정과 분석에 사용되는 식별 값이 기존 IDFA에서 IDFV(공급업체ID)로 변경됩니다.
  
• 디파이너리는 Apple iOS의 ATT 정책에 대응하기 위해 Apple 디바이스의 식별 값으로서 기존에 사용하던 IDFA가 아닌 IDFV값을 대신하여 사용하기로 결정하였습니다.
  
• IDFV는 각 앱 퍼블리셔(벤더, 공급업체)별로 부여되는 고유한 값입니다.
  "(IDFV는) 동일한 콘텐츠 공급자의 앱 전체를 분석하는 데 사용될 수 있습니다. (하지만)사용자로부터 추적을 허가받지 않는 한, 다른 데이터와 IDFV를 결합하여 타사 소유의 앱 및 웹 사이트에서 사용자를 추적할 수 없습니다."
  - 사용자 개인정보 보호 및 데이터 사용
  
• 따라서 IDFV는 여러 앱에 걸친 어트리뷰션에 사용되거나, 리타게팅 수단으로 활용될 수 없습니다. 즉, IDFA의 완전한 대안이 될 수 없습니다.
  
• 하지만 디파이너리는 Apple의 개인정보보호 정책이 점진적으로 강화됨에 따라 iOS 환경에서의 어트리뷰션이 궁극적으로는 SKAdnetwork를 사용하는 방식으로 변경되고, IDFA를 획득할 수 있는 비중은 더 낮아질 것이라는 예상 하에 식별 값의 변경을 결정하였습니다.
  
• 제한적으로 수집되는 IDFA보다는, IDFV를 이용하는 것이 어트리뷰션 뿐 아니라 데이터의 식별과 일관된 축적, 분석 활동에 더 유리하게 작동할 것입니다.
  
• 디파이너리의 식별 값이 IDFA에서 IDFV로 변경됨으로써 발생하는 변경사항은 아래와 같습니다.

업데이트 후 변경사항

• 업데이트된 1.6.5401 버전을 적용하면, 디파이너리가 사용하는 최소 식별 값이 IDFV로 변경됩니다. IDFA획득이 완전하게 배제되는 것은 아닙니다. ATT 팝업을 통해 IDFA가 획득이 가능할 경우, IDFA가 어트리뷰션 모델링에 적용되고, 포스트백에도 IDFA가 포함됩니다.
• 앱 이용자가 1.6.5401 버전의 SDK가 적용된 앱을 설치하는 경우, IDFV를 통해서도 어트리뷰션을 측정합니다. 기존에 인스톨 했던 이용자라고 하더라도 New Install로 다시 한번 집계됩니다. 하지만 앱을 삭제하지 않은 이용자가 1.6.5401 버전의 SDK가 적용된 앱으로 업데이트를 하면 New Install로 집계되지 않습니다.
  이와 같은 현상이 발생하는 비중을 줄이기 위해 IDFV에 IDFA로의 식별 값 마이그레이션이 진행 중이며, 4월 중순에 마무리될 예정입니다. 마이그레이션이 완료되면, 기존 설치 이용자가 재설치 했더라도 New Install로 집계되지 않습니다.
• 디파이너리의 트래킹 링크를 직접 사용하는 광고 매체의 경우, 광고 매체와 고객사 양쪽에서 IDFA가 획득되지 않는다면 어트리뷰션 방법론 중 IDFV를 통한 확률적 방식(핑거프린트)만 작동하게 됩니다. 따라서 디파이너리의 Open Attribution Modeling의 Click-Fingerprint Unit을 반드시 활성화해야 합니다. - 관련사항 자세히 보기
• Apple Search Ad 프레임워크 변경 사항이 반영됩니다. - 관련사항 자세히 보기
• 매체사들과의 SKAdnetwork 연결은 준비된 매체 파트너사부터 완료하여 순차적으로 업데이트될 예정입니다. 상세한 사항은 iOS14 업데이트 대응 안내 (1) : 주요 사항을 통해 업데이트됩니다.