Hướng dẫn sử dụng Fraud Kill-Chain
Overview
Với tốc độ tăng trường nhanh chóng của thị trường Digital marketing, các hành vi gian lận quảng cáo (Ad Fraud) ngày càng diễn ra nhiều hơn.
Với nhiều năm kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực Mobile marketing từ năm 2013, đội ngũ phát triển Adbrix không chỉ sớm nhận thức được sự tồn tại không tránh khỏi của AD Fraud, mà còn kiểm chứng được thất thoát do nó gây ra là rất đáng chú ý. Chính vì thế chúng tôi đã và đang cố gắng đưa ra những tính năng hữu hiệu nhất giúp phát hiện và giảm thiểu những thất thoát do AD Fraud gây ra.
Chúng tôi định nghĩa AD Fraud là những hành vi tội phạm mạng, lợi dụng những sơ hở về kỹ thuật hoặc chính sách trong quản lí quảng cáo số (Digital marketing) nhằm chiếm đoạt lợi ích tài chính. Gần đây, AD Fraud ngày càng trở thành một vấn đề nhức nhối bởi không chỉ làm sai lệch báo cáo hiệu quả quảng cáo ở mức độ mà Marketer không thể nhận ra và từ đó gây ra những lãng phí không đáng có trong chi phí quảng cáo của doanh nghiệp. Nói cách khác, AD Fraud thực hiện những mưu mẹo, thủ đoạn làm giả/ gian lận traffic không có thực để thu phí của Advertiser. Để đối phó với Ad Fraud, chúng tôi đã nghiên cứu và cải tiến ra giải pháp Fraud Kill-Chain giúp ngăn chặn các Ad Fraud mới nhất.
Fraud Kill-Chain
Multi-Layered Protection Suite against mobile AD Fraud
Fraud Kill-Chain là hệ thống ngăn ngừa mang tính công nghệ cao để đối phó và kiểm soát Ad Fraud của adbrix. Fraud Kill-Chain không chỉ đơn giản là tên một tính năng của adbrix mà hơn hết việc mượn cụm từ "Kill-chain" thể hiện ý chí mạnh mẽ của adbrix trong cuộc chiến ngăn chặn AD Fraud
Fraud Kill-Chain là một Premium Add-on. Liên hệ ngay với chúng tôi theo địa chỉ email abx.vn@igaworks.com để nhận tư vấn cụ thể hơn.
Điểm mạnh của Fraud Kill-Chain
Hỗ trợ cài đặt Sub Publisher Level.
Fraud Kill-Chain được kết hợp cùng với khái niệm AD Campaign, giúp xây dựng các quy tắc phòng chống AD Fraud. Về cơ bản Fraud Kill-Chain dựa trên thông tin về device, traffic type, media partners... và có thể tiến hành ở Sub Publisher Level. Chú ý, Fraud Kill-Chain chỉ tiến hành trên các kênh AD Partner thông thường, không tiến hành trên các kênh SRN (Self Reporting Network) như Google Ads, Facebook Ads, Apple Search Ads, Twitter Ads.
Cung cấp AD Fraud Index Report
Sau khi chạy các chiến dịch quảng cáo, bằng cách cung cấp các báo cáo cho mỗi tính năng AD Fraud prevention trong Dashboard, Fraud Kill-Chain giúp Marketers có thể đánh giá chính xác chất lượng mỗi media channels. AD Fraud Index do đó, được sử dụng như một chỉ số quan trọng giúp Marketer đưa ra quyết định trong giai đoạn lựa chọn media channels để tiến hành chiến dịch quảng cáo tiếp theo. Sau khi sử dụng các tính năng trong Fraud Kill-Chain, Marketer có thể kiểm tra được tần suất gây phát sinh AD Fraud để xây dựng chiến lược quảng cáo một cách khách quan cũng như tiến hành thành công các chiến dịch quảng cáo.
Ngăn chặn Ad Fraud ngay trong thời gian thực
Các tính năng trong Fraud Kill-Chain hoạt động liên tục kể từ thời điểm được tích hoạt. Nhờ đó hệ thống có thể phán đoán được traffic từ quảng cáo đang chạy có phải là AD Fraud hay không rồi tiến hành tổng hợp báo cáo và hỗ trợ Post-back. Vì vậy, giảm thiểu được sự rối loạn do khác biệt về thời gian. Ngoài ra hệ thống báo động chạy trên thời gian thực giúp kiểm soát và chống lại các AD Fraud đang phát sinh ngay tại thời điểm đó. Mục đích chính của tính năng này là kiểm soát các yếu tố cản trở hiệu quả quảng cáo trong thời gian thực và giảm thiểu những lãng phí tài chính do AD Fraud gây nên.
Giải pháp Fraud Kill-Chain cho mỗi loại AD Fraud
Để chống tại các traffic gian lận, adbrix cung cấp các tính năng anti AD Fraud một cách có hệ thống được thể hiện trong bảng sau:
| AD Fraud | Fraud Kill-Chain | Chi tiết |
Ghi chú |
| Unintended Traffic | Traffic Control | Ghi nhận các traffic phát sinh trong giai đoạn Ad-touch hay Open/ In-app event mà không thỏa mãn điều kiện được đặt ra là các AD Fraud. |
- |
| Click Injection | CTIT(Click Time to Install Time) Rule | Ghi nhận các traffic có CTIT ngắn hơn một giới hạn nào đó là AD Fraud. | - |
| Click Injection Prevention with Google Play | Ghi nhận các click phát sinh giữa thời điểm App Install thông qua Google Install referrer API và thời điểm Open App là AD Fraud. (chỉ áp dụng với các app được publish trên Google Play Store) | Là hạng mục được tự động áp dụng khi tích hợp API và chỉ có thể áp dụng đối với các app được publish trên Play Store (for Android). | |
| Click Spamming | Impression Frequency Capping | Tiến hành kiểm soát để các Impression tới quảng cáo phát sinh trong thời gian đã cài đặt không ảnh hướng tới Attribution. | To be updated |
| Click Frequency Capping | Tiến hành kiểm soát để các Click tới quảng cáo phát sinh trong thời gian đã cài đặt không ảnh hướng tới Attribution. | To be updated | |
| Device Conflict | Bất đồng về thông tin device model và OS version giữa Ad-touch và App install | Ghi nhận các trường hợp mà thông tin về device model và OS version thu thập được khi Ad-touch và App install khác nhau là AD Fraud. |
Bổ sung: Có thể coi cả các TH không thể biết được thông tin device model hoặc OS version là Fraud (khoảng 20%) |
| Bất đồng về Country (dựa trên IP) giữa Ad touch và App install | Thông tin Country (IP) thu thập được khi Ad touch và khi App install khác nhau thì ghi nhận là AD Fraud. | Bổ sung: Có thể tính cả những TH không có thông tin về Country (IP) (khoảng 8%) | |
| Bất đồng về độ phân giải và model máy. | Thông tin về Model máy thu thập được khác với độ phân giải ghi nhận được khác nhau thì được ghi nhận là AD Fraud. | Bổ sung: Có thể tính cả các TH không có thông tin về model máy. | |
| Black List | First-Party Black List | Các traffic thuộc vào tập Black list được nhập trong Fraud Kill-Chain Asset được ghi nhận là AD Fraud. | - Publisher(Site) ID - ADID(Advertising IDs) - IP Address |
| Spoofing | Kiểm chứng iOS SDK DSK(Dynamic Secret Key) | Ghi nhận các traffic không tuân thủ nguyên tắc bảo an SDK (Dynamic Secret Key) là AD Fraud. | Tự động áp dụng sau khi tích hợp SDK mới nhất. |
| Kiểm chứng Android SDK DSK(Dynamic Secret Key) | Các traffic không tuân thủ nguyên tắc bảo an SDK (Dynamic Secret Key) thì được ghi nhận là AD Fraud. | Tự động áp dụng sau khi tích hợp SDK mới nhất. | |
| Kiểm chứng iOS - Store Validation | Ghi nhận các trường hợp bị phát hiện vi phạm trong giai đoạn kiểm chứng qua lại giữa The Apple install receipt data và In-app purchase validation là AD Fraud | To be updated | |
| Kiểm chứng Android - Store Validation | Ghi nhận các trường hợp bị phát hiện vi phạm trong giai đoạn kiểm chứng qua lại thông qua In-app purchase validation là AD Fraud | To be updated | |
| Kiểm chứng Server To Server | Kiểm chứng các hạng mục được tích hợp giữa server của adbrix và khách hàng, các TH vi phạm điều kiện kiểm chứng này được ghi nhận là AD Fraud. | Cần phải tiến hành tích hợp Server to Server. |
Phương pháp cài đặt và kiểm tra báo cáo cho từng loại hình AD Fraud
Tham khảo các tài liệu sau: