Tìm hiểu về Attribution của adbrix
Bài viết này giải thích về tiêu chuẩn đo lường hiệu quả quảng cáo được sử dụng trong adbrix.
Định nghĩa Attribution của adbrix
Attribution được hiểu là quá trình tìm kiếm nguyên nhân, nguồn gốc của một kết quả nào đó. Áp dụng cụ thể vào quá trình chạy các chiến dịch quảng cáo thì kết quả của việc chạy quảng cáo là các event cụ thể như New Install, Purchase, Log-in, Retention, ... thì luôn cần có một quá trình tìm kiếm xem các kết quả đó phát sinh từ ads channel nào (tức nguyên nhân, nguồn gốc là gì). Đồng thời cũng cần xây dựng nên các tiêu chuẩn để xác định các kết quả đó là hiệu quả của một kênh quảng cáo nhất định. Toàn bộ quá trình này được định nghĩa chung là Attribution.
Nói cách khác, có thể định nghĩa Attribution là quá trình xây dựng các tiêu chuẩn và dựa vào đó phân tích và quyết định xem một event (kết quả) nhất định xảy ra nhờ đóng góp của kênh quảng cáo (nguyên nhân) nào.
Phân loại Attribution của adbrix
Attribution của adbrix được chia làm 2 loại chính Ad-Touch ~ App Open và App Open ~ In-App Event.
Người dùng có thể cài đặt các Rules để phân tích hiệu quả của quảng cáo trong từng giai đoạn Attribution như minh họa dưới đây:
Open Attribution
Được định nghĩa là Attribution giữa Ad-Touch~ App Open.
| Ad-Touch Type | App Open Attribution | Rule Settings |
|
Click |
New Install (by Ad-touch type) Re-Install (by Ad-touch type) Deep-link Open (by Click) |
Open Attribution Modeling Look-back Window |
adbrix cung cấp các Open Attribution Rule như sau:
Các rule này được cài đặt trong menu Open Attribution Modeling.
- Thứ tự ưu tiên (Tier) cho mỗi Open attribution unit
- Ad-Touch ~ App Open look-back window
Sử dụng các App Open attribution rules để giải quyết các câu hỏi sau.
- Bao lâu sau khi Click (hoặc Impression) thông qua quảng cáo trên ads channel A phát sinh thì hành động App Install/ App Open được ghi nhận là performance của ads channel đó?
- Trong Click và Impression thì Ad-touch nào sẽ được ưu tiên hơn trong ghi nhận performance?
- Có thể áp dụng Tier (ưu tiên theo thứ tự) trong phương pháp đo lường App Open Attribution theo chiến dịch quảng cáo không?
In-App Event Attribution
Được định nghĩa là Attrbution giữa App Open~ In-App Event.
| Event Attribution Rule Settings | Chi tiết |
| Open Attribution Type | New Install, Re-Install, Deeplink Open |
| Event Lookback Window | 1hour ~ 31day |
| Attribution View Point | First, Last |
adbrix cung cấp các In-app Event Attribution Rule như sau:
Các Rules này được cài đặt trong menu Data Explorer > Attribution conditions và được áp dụng trong quá trình phân tích dữ liệu.
- Open Attribution Type
- Event Look-back Window
- Attribution View Point
Sử dụng các Event Attribution Attribution Rules để giải quyết các câu hỏi sau:
- In-app event (Purchase, Log-in, Retention...) này phát sinh nhờ New Install đạt được qua các kênh quảng cáo hay phát sịnh nhờ Re-install, Deeplink open?
- In-app event (Purchase, Log-in, Retention...) này phát sinh bao lâu sau khi user mở app (nhờ quảng cáo)?
- Các App open attribution khiến User thực hiện action tạo ra In-app event này có thứ tự Tier như thế nào?