Cài đặt Apple Search Ads
Adbrix hỗ trợ tính năng đo lường hiệu quả của quảng cáo Apple Search Ads (quảng cáo tìm kiếm trên App Store của Apple).
Thứ tự cài đặt Apple Search Ads
Dưới đây là thứ tự cài đặt để đo lường hiệu quả của quảng cáo Apple Search Ads.
1. [Adbrix] Bật Apple Search Ads
2. [Apple Search Ads] Bắt đầu chạy quảng cáo
3. [Adbrix] Kiểm tra báo cáo
1. Bật Apple Search Ads trên Adbrix
a. Vào menu Attribution > AD Partner Settings và tìm kiếm 'Apple Search Ads'.
b. Click vào nút "Enable" góc dưới, bên phải màn hình để bật kết nối đo lường hiệu quả quảng cáo.
[[인용:안내:작게]]Apple Search Ads không bị phụ thuộc vào AD Campaign.
_ Mọi cài đặt để activate Apple Search Ads được thực hiện trong menu AD Partner Settings > Apple Search Ads của console.
_ Cài đặt này không cần thực hiện trong AD Campaign và không cần tạo Tracking link cho các quảng cáo trên Apple Search Ads.
2. Bắt đầu chạy quảng cáo
Sau khi bắt đầu campaign trong Dashboard của Apple Search Ads, Marketer có thể kiểm tra được ads performance trong adbrix bắt đầu từ thời điểm phát sinh ít nhất 1 version.
3. Kiểm tra báo cáo
Adbrix cung cấp kết quả phân tích người dùng tham gia vào quảng cáo thông qua giá trị cài đặt của Apple Search Ads.
Dữ liệu cụ thể có thể được lọc theo các điều kiện Group by hoặc Conditions trong menu Analytics.
| adbrix | Apple search Ads - value | definition |
| tracking link name (ID) | campaign_id | campaign id của search ads |
| m_campaign | campaign_id | campaign id của search ads |
| m_publisher | campaign_group_name | campaign group name của search ads |
| m_ad group | adgroup_id | ad group id của search ads |
| m_ad | creativeset_id | campaign name của search ads |
| m_keyword | keyword | Giá trị nhận dạng của Creative set |
| m_creative | lineitem_id | line item id của search ads |
FAQs
Nguyên lí của việc đo lường hiệu quả quảng cáo (measure ads performance)
Việc đo lường hiệu quả của các quảng cáo trên ads partner thông thường được tiến hành theo phương pháp gắn Tracking link.
Tuy nhiên, như trình bày ở trên, quảng cáo trên Apple Search Ads không cần tạo Tracking link mà hiệu quả quảng cáo được đo lường theo phương thức Server to Server thông qua Search Ads Attribution API. Nói cách khác, adbrix tính hiệu quả của các quảng cáo trên Apple Search Ads dựa trên thông tin hồi đáp do API của Apple Search Ads cung cấp theo Open Attribution mà Marketer đã cài đặt. Vì vậy, quảng cáo trên Apple Search Ads không tính trên số click.
Sai khác số liệu
Một số lí do dưới đây có thể gây phát sinh sai khác về số lượng Install trên báo cáo của adbrix và của Apple Search Ads.
1) Self Attribution VS Multi-channel Attribution
| Apple Search Ads | adbrix |
| Hiệu quả quảng cáo chỉ được phân bổ cho quảng cáo trên Apple Search Ads. | adbrix phân bổ hiệu quả của quảng cáo theo mô hình "Last click model" bằng cách xem xét sự tương tác (click, impression) không chỉ thông qua quảng cáo trên Apple Search Ads mà cả các quảng cáo sử dụng tracking cùng thời điểm đó. |
| Giả sử, ngoài quảng cáo trên Apple Search Ads, Markerter còn tiến hành đồng thời các quảng cáo khác áp dụng tracking link, thì trên báo cáo của Apple, các tương tác với quảng cáo trên Apple Search Ads được phân bổ 100% cho hiệu quả của quảng cáo này, nhưng trên báo cáo của adbrix có thể được phân bổ cho kênh quảng cáo khác nếu kênh này mới là last click. | |
2) Sai khác do Look-back window
| Apple Search Ads | adbrix |
| Phân bổ các lượt app install phát sinh trong vòng 30 ngày (Look-back Window) kể từ khi tương tác là hiệu quả của quảng cáo. Đồng thời không thể thay đổi giá trị Look-back window. | Có thể điều chỉnh giá trị Look-back window từ 1h~30 ngày. |
|
Việc thay đổi Look-back window của Apple Search Ads trong adbrix không ảnh hưởng tới kết quả báo cáo của Apple Search Ads. |
|
3) Sai khác trong tiêu chuẩn ghi nhận lượt Install
| Apple Search Ads | adbrix |
| 1 lượt App install được tính khi người dùng hoàn tất việc cài app trên thiết bị của mình. | 1 lượt App install được tính khi người dùng khởi chạy app lần đầu sau khi đã cài app trên thiết bị của mình. |
| Nếu sau khi tương tác với quảng cáo, người dùng khởi chạy app ngay sau khi cài đặt trên thiết bị của mình thì lượt Install trên báo cáo của adbrix và Apple Search Ads là như nhau. | |
4) Sai khác trong tiêu chuẩn ghi nhận lượt Re-Install
| Apple Search Ads | adbrix |
| Trong trường hợp người dùng đã từng cài app và tiến hành cài lại thì lượt tải lại này sẽ được tính đồng thời vừa là "Conversion", vừa là "Re-Install". |
Các thiết bị đã có lịch sử cài đặt app khi cài lại sẽ được adbrix tính là "Re-Install" |
| Số liệu trong cột "Conversion" của Apple Search Ads" có thể không giống với số lượt "Re-Install" được adbrix ghi nhận. |
|
5) Phân bổ cho Campaign đã tiến hành trong quá khứ
| Apple Search Ads | adbrix |
|
Các trường hợp người dùng đã từng cài app thông qua quảng cáo của Apple Search Ads tiến hành cài đặt lại thông qua một Campaign mới thì trong Dashboard của Apple Search Ads sẽ phân bổ lượt cài đó là Conversion của Campaign mới nhưng thông qua Attribution API của Apple Search Ads thì lượt cài đó có thể được phân bổ cho Campaign cũ. |
Khi adbrix nhận được hồi đáp của Attribution API, những trường hợp được phán đoán là Conversion của Campaign cũ sẽ không được tính là Re-Install của Campaign mới. |
| Đã phát hiện sai khác do các hồi đáp như trên của Search Ads ở một số app. | |
6) Trường hợp cài đặt Limit Ad Tracking(LAT)
| Search Ads | adbrix |
| Người dùng bật chế độ Limit Ad Tracking khi tương tác với quảng cáo trên Search Ads được tính là "Conversion". | Trong trường hợp người dùng bật chế độ LAT, adbrix không thể tracking được IDFA nên không thể tiến hành phân tích cũng như phân bổ được. |
| Trên Dashboard của Search Ads, có thể thêm cột "Conversion" cho các trường hợp bật/ tắt chế độ LAT. Từ đó có thể kiểm tra lượt Conversion của mỗi trường hợp. | |