Cài đặt Open Attribution Modeling

Giới thiệu

Open Attribution Modeling là một tính năng chuyên biệt giúp cải thiện tính minh bạch của việc đo lường hiệu quả quảng cáo theo chiến lượng bằng các điều chỉnh Ad Touch - Open look back window và thứ tự ưu tiên (Tier) của Attribution Unit được kết hợp với Ad Touch và Attribution Method. 

Ví dụ: Các Attribution Unit được đánh giá là có độ chính xác cao hoặc có ảnh hưởng mạnh tới lượt cài app có thể được chỉ định mức độ ưu tiên (Tier) cao và thời gian Look back window dài hơn; ngược lại các Attribution Unit được phán đoán có độ chính xác tương đối thấp, mức độ ảnh hưởng tới lượt cài app yếu thì được chỉ định mức độ ưu tiên thấp hơn và thời gian Look back window ngắn hơn.

Hình thức áp dụng và ý nghĩa

Đo lường và phân tích Last Ad-touch theo thứ tự Attribution Unit được chỉ định theo Tier thứ tự ưu tiên cao hơn.

Giả sử Click-referrer và Click-adid được phân bổ vào Tier 1; Click-fingerprint và Impression-fingerprint được phân bổ vào Tier 2. Theo đó, trước tiên Adbrix sẽ tìm kiếm các Last ad-touch thỏa mãn Attribution Unit thuộc Tier 1 là Click-referrer và Click-adid. Nếu không có có Last ad-touch nào khớp với Attribution Unit được phẩn bổ trong Tier 1 thì mới tìm kiếm các Last ad-touch thỏa mãn Attribution Unit được phân bổ trong Tier 2.

Attribution Modeling là tính năng khá đơn giản nhưng mang lại hiệu quả cao. Với mô hình Attribution Modelling do Adbrix cung cấp, Marketer không còn cần phụ thuộc vào mô hình Last touch attribution modeling. Ví dụ: người dùng muốn sử dụng phương pháp attribution mang tính dán tiếp là Finger-printing nhưng độ tin cậy của kết quả đo lường bằng phương pháp này không cao, vậy ta có thể chỉ định phương pháp này vào Tier 2 hoặc Tier 3.

 Attribution Modelling

Attribution Unit

Mô hình Attribution Modelling của Adbrix hoạt động bằng cách điều chỉnh thứ tự ưu tiên (Tier) của Attribution Unit được kết hợp giữ Ad-Touch và Attribution Method; đồng thời chỉ định thời gian Ad Touch-App Open Look-back Window.

Ad Touch và Attribution method mà Adbrix hỗ trợ gồm:

• Ad Touch : click, impression, playable, video
• Attribution Method : referrer, fingerprint, ip, adid/ idfa, cookie

Một số ví dụ về Attribution Unit:

• Click-referrer: Người dùng click vào banner quảng cáo của ads partner, được landing tới app market, cài app và mở app. Khi đó, việc Open app thông qua ads banner được phán đoán bằng referrer. (ví dụ Google Install Referer)
  
  
• Impression-fingerprint: Người dùng tiếp xúc (impression) với quảng cáo của ads partner sau đó được landing tới app market để cài app và mở app. Khi đó việc Open app thông qua ads banner này được phán đoán bằng finger print.

Look-back window

Cài đặt khoảng thời gian để xác nhận Open attribution sau khi thực hiện Ad Touch. Ví dụ nếu cài đặt Look-back window cho Click-Referrer unit là 7 ngày thì chỉ những Ad-Touch event xảy ra trong khoảng thời gian từ lúc phát sinh Open attribution quay về quá khứ 168 giờ  và là Click-Referrer unit mới được ghi nhận là performance của AD partner đó.

Cài đặt

Vào Attribution > Attribution Modeling.

Basic Settings

Phần cài đặt cơ bản của Attribution Modelling được minh họa như hình dưới đây

Thay đổi giá trị cài đặt

• Kéo và thả Attribution method mong muốn vào các Tier để cài đặt.  Ngoài ra có thể thêm Tier mới bằng cách click vào +Add Tier.
• Thứ tự dọc của các Tier không ảnh hưởng tới mô hình Attribution Modelling.

Các ví dụ

Sau khi cài đặt như minh họa dưới đây, hệ thống sẽ tiến hành tìm kiếm Last ad-touch trong Attribution Unit được phân bổ trong Tier 1 trước, sau đó tìm tới Last ad-touch theo thứ tự Tier 2, 3.

• Tier 1 : Click-Referrer, Click-Identifier, Google UAC, Twitter(Click), Apple Search Ads(Click)
• Tier 2 : Click-Fingerprint, Click-IP
• Tier 3 : Impression-Identifier, Impression-Fingerprint, Impression-IP, Twitter(Impression)