Cài đặt Google Ads Universal App Campaign

Adbrix hỗ trợ
a. Đo lường hiệu quả App Campaign được chạy trong Google Ads
b. Post-back các in-app event cho Google Ads để tối ưu campaign.

 

Thứ tự cài đặt quảng cáo Google Ads

Tiến hành cài đặt theo thứ tự sau

1. [Tiến hành trên Google Ads] Tạo Link ID
2. [Tiến hành trên Adbrix] Activate Google Ads (lưu Link ID)
3. [Tiến hành trên Adbrix] Cài đặt Postback
4. [Tiến hành trên Google Ads] Tiến hành Import Conversion

 

1. [Trên Google Ads dashboard] Tạo Link ID

Tạo Link ID trong Dashboard của Google Ads để AdBrix liên kết được với Google Ads với vai trò third-party app analytics provider.

a. Vào Tools -> Set up > Linked account trong Dashboard của Google Ads (tham khảo hình dưới)

b. Click Details trong Third-party app analytics

c. Click và nút   .
d. Trong App analytics provider - Chọn Other provider.
e. Nhập 1145718668 là ID của Adbrix vào provider's ID (IGAWorks Inc., là công ty chủ quản của Adbrix)
f. Tìm app của bạn trong Look up your app bằng app name hoặc package, publisher... (Hình minh họa dưới đây đang tìm app bằng tên app)
g. Sau khi nhập hết các thông tin cần thiết, click vào Create Link ID

[[인용:안내:작게]]Các thông tin liên quan đến Link Id cần kiểm tra:
_ Link ID phải được cấp riêng cho mỗi mobile app platform (Android, iOS)
_ Mỗi app có thể tạo được nhiều Link ID, tuy nhiên chỉ có thể đăng kí 1 Link ID trên Adbrix cho mỗi platform.
_ Link ID được tạo ra có thể dùng chung với các tài khoản Google Ads khác.
_ Trong trường hợp làm việc với nhiều agency thì marketer nên tự tạo link ID và chia sẻ link này cho marketing agency. 

_ Tham khảo thêm về Link ID. Xem bài "Liên kết nhà cung cấp phân tích ứng dụng bên thứ 3 với Google Ads".

 

2. [Trên console của adbrix] Kích hoạt Google Ads Partner

Nhập Link ID vừa tạo ra vào console của adbrix để activate Google Ads.

a. Truy cập menu Attribution > AD Partner Settings -> Google Ads

[[인용:안내:작게]]Chú ý về Google Ads
_ Cài đặt Google Ads trong AD Partner Settings  > Google Ads
_ Các quảng cáo trên Google Ads không được quản lý trong menu AD Campaign và không cần tạo tracking link cho Google Ads bởi đây là kênh SRN (Self-Reporting Networks).

b. Đăng kí từ Link ID của mỗi hệ điều hành (Android, iOS). Nhập xong Link ID thì click "Enable".
c. Nếu phải sửa Link ID thì sửa trong chính trang này rồi click vào nút Update.

3. [Trên adbrix console] Cài đặt Postback

Tiến hành cài đặt Post-back để post-back in-app event cho Google Ads nhằm tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo.

a. Trên console của adbrix, truy cập menu Attribution ->AD Partner Settings > Google Ads -> Postback (tab)
b. Bật "On" những event muốn tiến hành post-back cho Google Ads.
 _ Xác định các event sẽ post-back cho Google Ads: có thể gồm cả pre-defined event và custom event.
 _ Bấm vào nút On/Off trong cột "State" để bật hoặc tắt tính năng Post-back cho từng event.

 _ Sau khi adbrix postback dữ liệu, các campaign được tối ưu hóa UAC event theo từng app event type của Google Ads.
 _  Adbrix đã kết nối Pre-defined Event được cung cấp trong Adbrix với App Event Type của UAC như bảng bên dưới.

List các loại event của Google và event của Adbrix

adbrix event name	Google Ads App Event Type
abx:add_to_cart	Add_To_Cart
abx:list_view	View_Item_List
abx:product_view	View_Item
abx:purchase	In_App_Purchase
abx:purchase	eCommerce_Purchase *app category là Commerce
abx:search	View_Search_Results
Custom event	Custom

 

4. [Trên Google Ads dashboard] Tiến hành Import Conversion

Sau khi hoàn tất cài đặt Link ID và Post-back trong adbrix, ta có thể kiểm tra conversion được adbrix gửi lên trong Google Ads dashboard. Thông tin tham khảo về "Tracking app conversions with third-party app analytics: Tại đây. 

a. Vào "Tools -> Measurement -> Conversions"

b. Click vào nút   sau đó chọn App -> Third-party app analytics -> Continue

c. Chọn  App (Track app installs and in app actions  -> Third party app analytics -> Continue.

[[인용:안내:작게]]Kiểm tra Conversion 
Sau khi hoàn tất các bước cài đặt trên, in-app event sẽ bắt đầu được post-back cho Google Ads. Chờ thêm từ 20 phút ~2 giờ sau để kiểm tra xem conversion được import hay chưa.

d. Click để chọn Conversion rồi click "Import and continue".

[[인용:경고:작게]]Lưu ý:
_ Trong các event, event first_open thể hiện hành vi mở app lần đầu sau khi user install app nên bắt buộc phải import.
_ Tên của conversion thường có dạng: [app name] ([OS]) [event type].

 e. Sau khi click Import and continue thì kiểm tra từng event trên Conversion action. Click vào event name để có thêm thông tin chi tiết về event đó.

[[인용:안내:작게]] Về tùy chọn cài đặt 'Include in "Conversion"'
_ Điều kiện "Include in conversions" có thể được điều chỉnh Yes/No với mọi event được import.

_ Các conversion action được cài đặt là Yes ở cột "Include in Conversions" sẽ được hiển thị trên báo cáo Conversion
_ Các conversion action được cài đặt là No ở cột "Include in Conversions" sẽ được hiển thị trong All conversions
_ Vào Segments -> Conversion để kiểm tra theo từng action name/ category.

[[인용:경고:작게]] Lưu ý:
Nếu "Android install_Google Play" và "first_open_third party app analytics" đều được "include in conversion" thì sẽ gây ra hiện tượng số install được count 2 lần. Vì vậy "Android install_Google Play" nên được chuyển sang trạng thái "No" trên cột "Include in conversion" (tham khảo: Hướng dẫn setting)

 

Cài đặt "Attribution Modeling" cho Universal App Campaign (UAC) trên Adbrix

Cài đặt Look-back window

_ Có thể điều chỉnh Look-back Window của chiến dịch quảng cáo UAC trên adbrix console để tinh chỉnh báo cáo.
_ Vào Attributions >  Open Attribution Modeling: thay đổi Look-back window của Google UAC (Look-back window có thể được đặt từ 1h đến 30 ngày)
_ Default look-back window của UAC là 30 ngày.

[[인용:경고:작게]] Việc thay đổi Look-back window của Open attribution modelling trên adbrix console không ảnh hưởng tới báo cáo conversion trên Google Ads dashboard

 

Kiểm tra báo cáo Google Ads Performance

_ Sau khi hoàn tất các bước cài đặt và tiến hành chạy campaign, có thể xem được hiệu quả quảng cáo của Google Ads trong Adbrix.
_ Sử dụng tính năng Analytics -> Dashboard hoặc Data Explorer với các điều kiện truy vấn được định nghĩa như sau:

adbrix Group by	Value	Definition	UAC	Search	DA	Video
tracking link name	campaign_id	ID của campaign	o	o	o	o
ad partner	partner id	Google Ads Partner ID	o	o	o	o
campaign (m)	campaign_name	Tên campaign	o	o	o	o
publisher	network_type	Network type	o	o	o	o
sub_publisher	network_subtype	Network serve type	o	o	o	o
ad group (m)	ad_group_id	Ads group id	x	o	o	o
ad (m)	ad_type	Ads type	x	o	o	o
keyword (m)	keyword	Keyword	x	o	x	x
placement	placement	Placement được linked với campaign	x	x	o	x
utm_source	location	location ID codes (Tham khảo tại Guide)	o	o	o	o
utm_medium	campaign_type	Campaign type	o	o	o	o
utm_campaign	campaign_id	Campaign id	x	o	o	o
creative (m)	creative_id	Creative id	x	o	o	o

  

FAQs

Nguyên lý đo lường hiệu quả của chiến dịch

Đo lường hiệu quả quảng cáo trên AD partner thông thường được thực hiện bằng cách sử dụng tracking link.

Tuy nhiên đối với Google Ads App Campaign thì ngược lại. Thay cho tracking link, việc đo lường hiệu quả quảng cáo trên Google được thực hiện bằng phương thức Server to Server thông qua Link ID. Nói cách khác, adbrix dựa trên thông tin phản hồi từ Google Ads, tính toán và báo cáo kết quả chiến dịch theo attribution modelling. Chính vì vậy, adbrix không cung cấp số click của các campaign tiến hành trên Google Ads.

Quá trình đo lường hiệu quả quảng cáo của Google Ads và tối ưu hóa các event thông qua Adbrix được diễn ra như sau:

• Tạo Link ID để kết nối Adbrix và Google Ads sau đó đăng kí Link ID này lên Console của Adbrix.
• Sau khi Link ID được đăng kí thì adbrix sẽ post-back dữ liệu in-app event (first_open, purchase...) ghi nhận được cho Google Ads.
• Google Ads phân tích dữ liệu nhận được và respond lại adbrix về các event mà Google ghi nhận là performance của quảng cáo từ Google Ads.
• Nhận được respond từ Google Ads, adbrix tiến hành tổng hợp cùng các dữ liệu khác và tiến hành phân bổ theo attribution modelling.
• Những event được ghi nhận là performance của quảng cáo trên Google Ads theo tiêu chuẩn của adbrix sẽ được báo cáo trên console của adbrix.
• Tìm hiểu thêm về 2-step attribution process của adbrix tại  Guide.

 

Kiểm tra xem phần cài đặt đã chính xác hay chưa

Tiến hành kiểm tra các nội dung sau trước khi tiến hành chạy quảng cáo trên Google Ads.

_ Kiểm tra Link ID được tạo trên Google Ads đã được đăng kí lên adbrix consol chính xác hay chưa.
_ Kiểm tra Package name và App store ID của App trên Attributions > AD Landing Settings đã chính xác hay chưa.
_ (Trường hợp của iOS) Kiểm tra cài đặt IDFA khi tích hợp Adbrix  đã hoàn tất hay chưa.

 

Kiểm tra trạng thái các Conversion action trên Google Ads dashboard.

Có thể kiểm tra status của  các conversion action được gửi đến Google Ads trong menu Conversion. 
Conversion status (trạng thái) có thể ở một số dạng sau:

• No recent conversions
  Giá trị Conversion tương ứng đã được ghi nhận, nhưng không có Conversion action nào được ghi nhận trong vòng 7 ngày trước ngày kiểm tra.
  Nếu là trường hợp pre-launch hoặc campaign đã kết thúc trước ngày kiểm tra 7 ngày trở lên thì đây là trạng thái bình thường.
  
• Recording conversions
  Trường hợp được ghi nhận là quảng cáo trong vòng 7 ngày trước ngày kiểm tra thì các Conversion đã được ghi nhận sẽ được hiển thị
• Unverified
  Các giá trị Conversion chưa được gửi đến Google Ads. Nói cách khác, các Conversion phát sinh thông qua App analytics providers ( Adbrix) đang ở trong trạng thái chưa được ghi nhận.

 

Sai khác giữa số lượng New install và Conversion.

Sai khác số lượng New install của Adbrix và số Conversion của Google Ads App Campaign là hoàn toàn có thể xảy ra.
Dưới đây là một số lí do khiến lượt New Install của Adbrix và Conversion của Google Ads có thể khác nhau.

App có đang chạy một Campaign khác?

Adbrix tiến hành gửi dữ liệu về New install event cho Google Ads thông qua phương thức server-to server. Sau đó Google Ads phản hồi lại cho Adbrix những event phát sinh từ quảng cáo của mình. Adbrix ghi nhận các New install theo tiêu chuẩn của mình trong số các phải hồi của Google và đưa lên báo cáo.

Nếu Marketer tiến hành đồng thời nhiều Campaign khác nhau thì các “New Install” đã được ghi nhận là Conversion của Google Ads vẫn có thể được đánh giá lại có phải là performance của campaign khác hay không bằng cách so sánh thời gian phát sinh Click. Do đó, các New install event được Google đếm là conversion của mình theo tiêu chuẩn của Google vẫn có thể được Adbrix đếm thành performance của AD Partner khác.

Khác biệt trong việc định nghĩa dữ liệu

_ Conversion được cung cấp từ Google Ads bao gồm cả các lượt Re-install (người dùng đã từng install app trong quá khứ và tiến hành install lại sau khi đã un-install).
_ Adbrix đếm các lượt cài lại vào Re-install event.

Tiêu chuẩn đếm số lượt New install

Google Ads ghi nhận Conversion tại thời điểm phát sinh click còn Adbrix thì ghi nhận New install ở thời điểm mở app lần đầu. Nếu thời điểm click quảng cáo và mở app diễn ra vào 2 ngày khác nhau, vậy ngày mà 2 bên đếm lượt là khác nhau và dẫn đến sai khác về số lượt đếm được ở từng ngày giữa 2 hệ thống.

• User click vào quảng cáo trên Google Ads : 12h ngày 1/1
• User cài đặt và mở ứng dụng : 12h ngày 2/1
• Google Ads ghi nhận Conversion : ngày 1/1
• Adbrix ghi nhận New Install : ngày 2/1

Tìm hiểu thêm qua tài liệu Discrepancies in App Install Attribution do Google Ads cung cấp.