[업데이트 안내] 카카오 어트리뷰션 모델 변경

안녕하세요 디파이너리 팀입니다.

디파이너리는 카카오와 함께 새로운 측정 방식을 개발하였습니다.

MMP 업계 최초로 제공하는 카카오 어트리뷰션 모델을 적용하시면 이전 보다 더 고도화된 모델을 이용하여 카카오 광고 성과를 추적할 수 있습니다.

• 일시 : 2021년 5월 24일 월요일
• 변경내용 : 카카오 광고의 어트리뷰션 측정 방식 변경
• 대상 : 카카오 모먼트 광고

업데이트 내용

기존 카카오 광고는 일반적인 광고 지면과 같이 디파이너리의 어트리뷰션 모델을 이용하여 성과를 측정했습니다. 

변경되는 방식에서는 디파이너리 기준이 아니라, 카카오 어트리뷰션 모델을 기준으로 하여 성과를 측정합니다.

카카오 모먼트 지면에서 광고가 노출된 정보와 디파이너리를 통해 수집된 앱 실행 정보를 비교하여 광고 유입 여부를 결정하게 됩니다. 

업데이트 적용 방법

기존에 카카오 모먼트 광고를 이용하시던 광고주께서는 아래 예시를 따라서 어트리뷰션 모델링을 수정하셔야 합니다.

5월 24일 이후에 디파이너리에 신규로 앱을 생성하시는 광고주께서는 기본으로 위와 같이 설정이 될 것입니다.

FAQ

Q : 기존 측정 방식과 무엇이 다른가요?

A : 기존에는 디파이너리 클릭 정보를 이용하여 어트리뷰션을 측정했습니다. 변경된 방식에서는 카카오 모먼트의 광고 참여 정보와 디파이너리의 앱 실행 정보를 비교하여 카카오 모먼트가 어트리뷰션을 측정합니다. 이전보다 정확한 카카오 모먼트 광고 성과 측정을 할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

Q : 새로운 방식은 어떤 카카오 광고 지면에 적용되나요?

A : 카카오 모먼트 광고 지면에 적용됩니다.

Q : 새로운 모델을 사용하려면 무엇을 해야 하나요?

A : 기존에 카카오 모먼트 광고를 진행하시던 광고주라면, 디파이너리 콘솔의 'open attribution modeling' 메뉴로 이동하셔서 Kakao 모델을 Tier 에 포함시키시고 저장을 하셔야 합니다. 만약 업데이트 이후에 새롭게 디파이너리에 앱을 등록하셨다면, Kakao 모델이 기본으로 설정되어 있을 것입니다.

Q : 리포트 구성방식도 변경되나요?

A : 아닙니다. 광고 성과 측정 방식만 변경되는 것일뿐, 실제 리포트를 구성하거나 광고를 세팅하는 방법은 그대로 유지됩니다.