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Kakao Moment 설정하기

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kakaom.png

1. 카카오 광고 데이터로 디파이너리에서는 무엇을 할 수 있나요?

디파이너리를 통해 Kakao Moment 광고를 진행하실 경우 아래와 같은 이점을 가질 수 있습니다.

  • 픽셀 & SDK 연동 없이 디파이너리 SDK 연동만으로 Kakao Moment 내 오디언스 설정 가능.
  • Kakao Moment 를 통해 진행된 광고를 디파이너리 콘솔에서 다른 매체들의 성과와 함께 Attribution / Event / Funnel 리포트 생성 가능.
  • Kakao Moment 광고를 통해 유입된 사용자를 대상으로 디파이너리 내 오디언스 생성 후 Growth Action 을 통한 Push Message / In - App Message 사용 가능.
  • Kakao Moment 광고를 통해 유입된 사용자를 대상으로 오디언스를 추출하여 타 매체에서 리타겟팅 광고 진행 가능.
  • Kakao Moment 광고를 통해 유입된 사용자를 대상으로 User Path 리포트 제공.

 

2. 카카오 모먼트 ↔ 디파이너리 설정하기

①. Open attribution modeling에서 Kakao API unit 추가하기

디파이너리 콘솔 에 접속 후 Attributions -> Open Attribution Modeling 에서 "사용하지 않음" 항목에 Kakao 를 선택해여  Tier 1 로 설정 후 저장합니다.Animation.gif

 

②. 픽셀 & SDK ID 생성 및 확인하기

mceclip0.png

  • 픽셀 & SDK ID 가 없을 경우 픽셀 & SDK 만들기 버튼을 눌러 생성합니다.

mceclip1.png

  • 생성된 픽셀 & SDK의 일련 숫자로 나타나는 ID부분을 확인합니다.

mceclip2.png

 

③. 픽셀 & SDK ID를 디파이너리 콘솔에 입력 후 활성화하기

디파이너리 콘솔 내 카카오 설정(픽셀 & SDK ID)에 카카오에서 발급한 픽셀 & SDK ID를 입력하여 활성화 합니다.

a. Attributions > Ad Partner Settings 메뉴로 이동합니다.
b. 'Kakao'를 검색하여 설정 화면으로 이동합니다.
c. '픽셀 & SDK ID' 입력칸에 카카오 플랫폼에서 생성한 ' 픽셀 & SDK ID'를 입력하고 활성화 합니다.

④. 카카오 매체 포스트백 설정하기

디파이너리 설정에서 리타게팅에 사용할 이벤트의 포스트백을 설정합니다.

a. Attributions > Ad Partner Settings 메뉴의 Kakao 파트너 설정으로 이동합니다.
b. Postbacks 탭으로 이동하여 리타게팅에 필요한 Pre-defined Events 를 All 조건으로 활성화 합니다. (포스트백 설정 방법)

[[인용:안내:작게]] 포스트백을 희망하는 이벤트 이름을 변경하지 않아도 됩니다.
포스트백을 설정하는 마케터는 이벤트 이름을 변경하기 위해 어떠한 추가 설정도 할 필요가 없습니다.
디파이너리에 설정된 이벤트 이름은 kakao moment에서 필요로 하는 이름으로 자동 변환되어 포스트백 됩니다. [Kakao Moment 표준 이벤트]

 

⑤. 카카오 모먼트가 포함된 Ad Campaign 에서 포스트백 설정을 완료합니다.

[[인용:안내:작게]] Ad Campaign 에서 포스트백 최종 설정을 완료해야 합니다.
Ad Partner Settings 에서의 포스트백 설정은 해당 매체의 포스트백을 사용하기 위한 필요 조건일 뿐입니다.
포스트백 발송을 시작하기 위해서는 Ad Campaign 별로 최종 설정을 완료해야 합니다. [포스트백 활성 가이드 바로가기]

 

[참고] Kakao Moment 표준 이벤트

디파이너리에 설정된 이벤트 명은 아래와 같이 카카오 픽셀 & SDK 이벤트로 치환되어 노출됩니다.

DFN 이벤트 명 픽셀 & SDK 표준 이벤트 명 픽셀 & SDK 노출 이벤트 명
abx:sign_up CompleteRegistration 회원가입
abx:search Search 검색
abx:product_view ViewContent 콘텐츠/상품 조회
abx:list_view ViewContent 콘텐츠/상품 조회
abx:category_view ViewContent 콘텐츠/상품 조회
abx:cart_view ViewCart 장바구니 보기
abx:add_to_cart AddToCart 장바구니 추가
abx:paymentinfo_added AddToCart 장바구니 추가
abx:add_to_wishlist AddToWishlist 관심상품 추가
abx:purchase Purchase 구매
abx:firstOpen AppInstall 설치

 

위에 설정된 디파이너리 이벤트 이외에 다른 이벤트 사용 및 커스텀 이벤트를 카카오에 설정하고 싶으시다면 아래 가이드를 참고하여 커스텀 이벤트를 설정하여 주시길 바랍니다. [카카오 커스텀 이벤트 설정]

 

3. 카카오 픽셀&SDK 커스텀 이벤트 설정

Kakao moment 에서는 표준 이벤트에 커스텀 이벤트를 추가할 수 있습니다.
만약 디파이너리에 연동 된 이벤트가 '카카오 표준이벤트'에 적합한 내용이 없을 때 아래 프로세스에 따라 수정을 완료하게 되면, 
디파이너리에 연동한 커스텀 이벤트가 카카오로 적재되는 것을 확인할 수 있습니다 (*화면참고)

설정 완료 후 인입되는 카카오 콘솔페이지 화면 예시


아래 예시를 기준으로 ① Kakao moment 설정, ② 디파이너리 포스트백 view/edit 설정 변경을 완료합니다.

예시 : pageView 이벤트에 커스텀 이벤트 "custom_event_example" 을 추가하여 이벤트 생성.


① Kakao moment 설정

Kakao moment 계정으로 로그인하여 픽셀 & SDK 이벤트에서 추가 버튼을 누르신 후 커스텀 이벤트를 아래와 같이 설정합니다.

 

② 디파이너리 포스트백 view/edit 설정 변경하기

디파이너리 콘솔 로그인 후 Ad Partner Setting -> KaKao 를 선택합니다.

이후 아래의 절차에 따라 포스트백 세팅을 변경합니다.

  1. 커스텀 이벤트를 보낼 이벤트 선택합니다.
  2. 해당 이벤트의 Postback Status 를 On으로 변경합니다.
  3. Postback Endpoint 메뉴에 View/Edit 버튼 클릭합니다.
  4. 재정의 (Override) 설정 활성화 합니다.
  5. URL 내역 중 Key 항목의 event_type 의 Value 를 설정한 custom 이벤트로 변경합니다. (예시 : pageView|custom_event_example)image__9_.png
  6. 포스트백 세팅 완료 후 저장합니다.

[[인용:안내:보통]] Event type의 value 부분 수정의 의미는 아래와 같습니다.
예시) pageView|custom_event_example의 의미?
= 디파이너리에 연동한 custom_event_example 이벤트는 포스트백 시 카카오 표준이벤트 PageView로 매칭시킴.

[참고] 설정 완료 후 인입되는 카카오 콘솔페이지 화면 예시

디파이너리 포스트백 view/edit 수정 후 실제 데이터가 인입되면, 수집 현황에 실제 데이터가 노출됩니다.

 

[옵션] Kakao Moment 광고 설정

오디언스 설정

디파이너리를 SDK 를 통해 수집된 데이터를 픽셀 & SDK 데이터로 전환하여 광고 진행시 광고 진행 대상 (오디언스) 를 생성할 수 있습니다. 생성된 오디언스는 Kakao Moment 내에서 리타겟팅 광고 진행을 위해 사용됩니다.

오디언스 설정을 위해서는 픽셀 & SDK ID 와 디파이너리 간의 연동이 필수적으로 필요합니다.

  • Kakao Moment 관리자 센터에서 타겟 관리 -> 오디언스 관리 메뉴를 클릭합니다.

mceclip0.png

  • 디스플레이 오디언스 혹은 메시지 오디언스 중 하나를 선택하고 오디언스 만들기 버튼을 클릭합니다.

mceclip1.png

  • 맞춤타겟 설정에서 픽셀  & SDK 를 선택합니다.

mceclip2.png

mceclip3.png

  • 설정된 오디언스는 카카오 비즈보드, 카카오 디스플레이 전환 광고에서 맞춤 타겟 설정으로 타겟팅 광고를 진행할 수 있습니다.

 

FAQs

Q1. 카카오 ↔ 디파이너리 성과 측정 원리가 궁금해요

: 카카오와 디파이너리는 두 가지의 방식으로 성과를 측정하고 데이터를 확인할 수 있습니다.

  1. 카카오 파트너를 통한 트래킹링크 발급 후 유저가 링크를 누르면 디파이너리 판단하에 성과를 측정합니다.
       1-1) 해당 측정 방식은 디파이너리 일반적인 광고성과 측정과 동일합니다. [디파이너리 성과측정 원리]

  2. 디파이너리 콘솔에서 Open attribution modeling의 카카오 API를 추가했다면, 카카오 모먼트 지면에서 광고가 노출된 정보와 디파이너리를 통해 수집된 앱 실행 정보를 비교하여 광고 유입 여부를 결정합니다
       2-1) 카카오API를 통해 인입되는 성과는 아래 group by 조건값에 따라 데이터가 인입됩니다.
    Report group by 조건값 카카오 → DFN 데이터 정의
    campaign (m) / tracking link campaign_id 카카오 캠페인 ID
    adgroup_id (m) adgroup_id 카카오 광고 그룹 ID
    creative (m) representative_id 카카오 크리에이티브 ID

 

Q2. 픽셀 & SDK에 커스텀 이벤트 적재 설정을 진행했지만 변화가 없습니다.

: 확인해야 할 체크리스트는 아래와 같습니다.
①. 디파이너리에 연동 된 특정 이벤트 포스트백 설정을 올바르게 진행했는지?
>> 혹시 포스트백 토글을 활성화 하지 않았는지, 아직 광고를 진행하지 않은 상황이라면 포스트백 발송 socpe를 Only로 지정한 것은 아닌지 확인이 필요합니다 [포스트백 활성 가이드 바로가기]
②. 디파이너리 포스트백 view/edit 수정 시 버티컬 바(vertical bar) 기호에 띄어쓰기가 없는지?
>> 전달할 커스텀 이벤트는 반드시 중괄호를 포함하지 않고 띄어쓰기 없이 입력합니다. → Pageview|custom_event_example

 

Q3. group by에 Tracking link를 추가하여 성과를 확인하는데, 생성한 트래킹 링크 외 특정 숫자가 리포트에 보여집니다.

: 숫자로 인입되는 값이 Q1번에서 말씀드린 카카오API를 통한 성과를 의미합니다.
해당 ID의 출처는 '카카오가 DFN 데이터로 전달해주는 값 (Q1의 표)'를 통해 확인 부탁드립니다.

 

가이드에서 이해가 가지 않는 내용이 있나요?
디파이너리 고객성공팀(dfn.tw_csm@igaworks.com)에게 편하게 연락 부탁드립니다 :)

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