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오디언스 스튜디오 알아보기

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개요

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오디언스 스튜디오(Audience Studio)는 디파이너리가 제공하는 분석 조건을 이용하여 유저 세그먼트(Segment)를 만들고, 만들어진 각각의 세그먼트 조합(Join)하여 원하는 오디언스를 생성하는 기능입니다. 생성한 오디언스는 분석, 타게팅 메시지 발송, 타게팅 광고에 활용할 수 있습니다. 

  • 오디언스 활용(가이드 바로가기)
    • DMP Insight
    • 디파이너리에서 제공되는 다이나믹 오디언스 템플릿
    • 코호트 분석
    • 타케팅 메시지
    • 타게팅 광고

 

오디언스 분류와 타입

오디언스 분류 

- 오디언스는 앱 단위와 어카운트 단위로 생성이 가능합니다. 

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  • 앱 오디언스(App Audience)
    • 선택된 앱의 오디언스를 생성하고 관리합니다. 
    • 경쟁앱과의 DMP Insight를 비교분석할 수 있습니다.
  • 어카운트 오디언스(Account Audience)
    • 계정 내 전체 앱 오디언스를 생성하고 관리합니다. 
    • 여러 앱의 오디언스를 조합할 수 있습니다. 

 

오디언스 Data 

오디언스 생성시 어떤 기준으로 오디언스를 추출할 지 선택할 수 있습니다.

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  • Device Audience: 디바이스 ID (ADID / IDFV / IDFA) 기반의 오디언스.
  • User Audience: User ID 기반의 오디언스.  (user id 는 AdBrixRm.login API를 호출하여 획득해야 합니다.)

 

오디언스 타입

- 오디언스 생성시 스케쥴링 주기를 기준으로 2가지의 오디언스 타입을 생성할 수 있습니다. 

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  • 픽시드 오디언스(Fixed Audience) 
    • 고정된 오디언스를 설정합니다.
    • 갱신주기 : 없음(1회성 분석 및 타게팅) - 절대기간으로만 설정이 가능합니다. 
  • 다이나믹 오디언스(Dynamic Audience) 
    • 생성된 오디언스는 갱신 주기에 맞게 자동으로 업데이트 합니다. 
    • 갱신주기 : Day 혹은 Hour 

[[인용:안내:작게]] 다이나믹 오디언스는 유료기능입니다. 사용을 원하시는 경우 문의해 주세요.
(디파이너리에서 제공하는 다이나믹 오디언스 템플릿 기능 활용하기)

 

오디언스 생성하기

[[인용:안내:작게]] 더욱 정교한 오디언스를 생성하기 위해서는 목적에 맞는 Event가 연동되어야 합니다.
_ 디파이너리 Event 정의와 이해
_ 앱 분석 이벤트 설계를 위한 3가지 원칙

생성하기

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a.  Audience Studio > App 또는 Account Audience 중 하나를 선택하여 해당 메뉴로 이동합니다. 

b.  우측 상단 오디언스 추가(+Create Audience)버튼을 클릭합니다.

c. Fixed  또는 Dynamic Audience 중 한가지를 선택하여 생성합니다. 

d. 생성된 오디언스의 디자인을 설정합니다. 

   d-1. Segment 생성창에서 '+추가'버튼을 클릭하여 Segment를 생성합니다. 

[[인용:안내:작게]] 오디언스 디자인 설정완료 전에는 Fixed, Dynamic 오디언스의 타입을 변경할 수 있습니다. 단, 저장한 뒤에는 타입 변경이 불가합니다. 

   d-2. 생성한 Segment Unit을 캔버스로 옮깁니다. 

   d-3. 오디언스를 구성할 Join Unit을 캔버스로 옮깁니다. 

   d-4. Segment Unit과 Join Unit을 원하는 조건에 알맞게 연결합니다. 

   d-5. '오디언스 모의계산(Audience Calculation)'버튼을 클릭하여 모수를 확인합니다. 

   d-6. 우측 하단 '오디언스 디자인 저장' 버튼을 클릭하여 생성을 완료합니다. 

 

Segment

오디언스는 세그먼트의 조합으로 구성됩니다. 

예를 들어, 지난 6개월간 방문이력은 있으나 구매이력이 없는 오디언스를 생성하기 위해서는
'(a) 6개월 간 앱 실행이력 있음'
'(b) 구매이력 있음'
위 2개의 세그먼트를 만들어 차집합해야 합니다. (여기서 (a), (b)는 세그먼트를 의미합니다.)

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세그먼트의 정의 요소는 아래와 같습니다. 

  • Segment Name : 세그먼트의 이름을 설정합니다. 
  • App : 세그먼트를 특정할 앱을 의미합니다. 하나의 세그먼트는 반드시 하나의 앱을 선택해야 합니다. 
  • Date Range : 생성할 세그먼트의 범위를 설정합니다. 
  • Simple Condition : 세그먼트의 고유성질 조건을 설정합니다. (ex. Andorid, KR, Purchase등)
  • Group Condition : 세그먼트의 분석범위 조건을 설정합니다. (ex. 구매액 10만원 이상, 로그인 3회 이하 등)

[[인용:안내:작게]] APP 간 교차 오디언스 설정
동일한 Account에 등록되어 있는 App 간 교차 오디언스 생성이 가능합니다. 따라서 오디언스 스튜디오는 여러 앱을 보유한 회사에게 훌륭한 데이터 자산화 플랫폼이 될 수 있습니다. 예를 들어, A, B, C 앱에서 각각 구매 이력이 있는 오디언스 ADID/IDFA를 추출하여 D 앱의 타게팅 광고를 운영할 수 있습니다.

[[인용:안내:작게]] Simple Condition과 Group Condition을 추가하지 않은 경우, 기간 내 앱 실행 유저의 세그먼트가 생성됩니다.

 

Join Unit

  •  : 두 세그먼트 A와 B의 교집합(Intersection)을 계산하는 유닛입니다. A와 B 두 세그먼트가 공통으로 포함하는 데이터(ADID, IDFA)로 이루어진 집합을 계산합니다.
  •  : 두 세그먼트 A와 B의 합집합(Union)을 계산하는 유닛입니다. A와 B 두 세그먼트의 모든 데이터(ADID, IDFA)를 한데 합친 집합을 계산합니다.
  •  : 두 세그먼트 A와 B의 차집합(Difference set)을 계산하는 유닛입니다. 세그먼트 A는 좌측이고 B는 우측이라면 A 데이터(ADID, IDFA)에서 B를 뺀 나머지를 계산합니다.
  •  : 두 세그먼트 A와 B의 차집합(Difference set)을 계산하는 유닛입니다. 세그먼트 A는 좌측이고 B는 우측이라면 B 데이터(ADID, IDFA)에서 A를 뺀 나머지를 계산합니다.

 

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