TikTok for Business SAN(Self Attribution Network) 연동 방법

디파이너리는 TikTok for Business와 SAN(Self Attribution Network) 연동을 마무리했습니다. 아래 가이드를 참고하여 TikTok 지면의 click-through와 view-through 캠페인 성과를 디파이너리 리포트에서 확인할 수 있습니다.

TikTok SAN 어트리뷰션은 오픈베타 기능이므로 사용전 반드시 틱톡 코리아 어카운트 매니저에게 문의해주시기 바랍니다.

주요 변경 사항

어트리뷰션 방식 변경

디파이너리에서 콘솔에서 발급받은 광고 링크를 통해 TikTok 지면에서 발생한 성과를 측정해왔습니다.

하지만, TikTok 지면 광고 성과는 더 이상 디파이너리 트래킹링크를 통해 이루어지지 않습니다. Google Referrer, 핑거프린트, IP 매칭 등 여러 방식을 활용한 TikTok 캠페인 성과 측정은 더 이상 불가합니다. TikTok 서버는 디바이스에서 수집한 GAID와 IDFA만을 기준으로 캠페인 성과 데이터를 응답합니다.

iOS 어트리뷰션 영향

• 기존 트래킹 링크의 핑거프린팅 모델링을 통해 iOS 성과를 측정할 수 없습니다.
• ATT 팝업을 통해 명시적인 허용을 통해 IDFA를 취득할 경우에만 어트리뷰션 성과를 측정할 수 있습니다.
• 디파이너리 SDK는 앱이 실행된 직후에 인스톨을 측정하기 때문에, ATT 팝업 호출 타이밍에 따라 '추적 허용'에 동의하더라도 인스톨 성과가 측정되지 않을 수 있습니다.
• TikTok 지면의 iOS 14 캠페인 성과는 애플에서 제공하는 SKAN(SK Ad Network)의 포스트백 리포트를 통해 확인할 수 있습니다. SKAdNetwork(SKAN) 캠페인 활용하기
• Single Touch Attribution Type 리포트에서 TikTok 캠페인에 대한 클릭 수치를 확인할 수 없습니다.

안드로이드 어트리뷰션 영향

• Android 12 디바이스에서 Google 광고 ID를 삭제했다면 TikTok 캠페인 성과를 측정할 수 없습니다.
• Single Touch Attribution Type 리포트에서 TikTok 캠페인에 대한 클릭 수치를 확인할 수 없습니다.

TikTok 연동

Open Attribution Modeling 설정

1. Attributions > Open Attribution Modeling 메뉴를 선택하여 우측의 TikTok Impression과 TikTok Click을 Tier1로 드래그하고, 우측 상단에 활성화된 '저장' 버튼을 클릭합니다.

TikTok App ID 등록

1. Attributions > Ad Partner Settings 메뉴에서 TikTok for Business (SAN) 파트너를 선택하여, Credentials 부분에 TikTok 이벤트 매니저 화면에서 발급받은 App ID를 입력한 후 하단의 '활성' 버튼을 클릭합니다.
   
   디파이너리 Ad Partner Setting 화면
   
   TikTok 이벤트 매니저 화면
2. 상단의 Postbacks 탭을 클릭하여 New Install과 Re-Install의 Scope를 모두 All로 설정합니다. 반드시 화면 하단의 '저장' 버튼을 클릭해야합니다.
3. TikTok 콘솔에서 확인하고 싶은 이벤트에 대한 포스트백 Status 토글을 On으로 설정합니다. 틱톡 광고 성과에 대한 포스트백만 전달하고 싶으시다면 Scope를 Only로 설정해야합니다. 더 자세한 내용을 확인하고 싶으시다면 포스트백 설정 방법를 참고바랍니다. 반드시 하단의 '저장' 버튼을 클릭해야합니다.
4. TikTok은 디파이너리에서 전달하는 이벤트를 TikTok이 인식할 수 있는 숫자로 매핑하여 포스트백합니다. TikTok 대시보드에서 아래 값을 참고하여 성과를 확인하시기 바랍니다.

   Dfinery Event	TikTok Event	TikTok Event_Enum
   abx:firstopen(new_install, re_install)	Launch App	0
   abx:deeplink_open	Launch App	0
   abx:sign_up	Registration	1
   abx:purchase	Purchase	2
   abx:add_to_cart	Add to Cart	22
   abx:product_view	View Content	29
   abx:character_created	Create Role	39
   abx:level_achieved	Achieve Level	40
   abx:login	Login	114
   abx:paymentinfo_added	Add Payment Info	127
   abx:add_to_wishlist	Add to Wishlist	128
   abx:tutorial_completed	Complete Tutorial	131
   abx:rating	Rate	138
   abx:search	Search	140
   abx:use_credit	Spend Credit	141

TikTok for Business (SAN) 주의 사항

Package Name과 App Store ID

TikTok 서버는 Package Name(안도로이드), App Store ID(iOS)를 기준으로 어트리뷰션 여부를 디파이너리 서버로 전달합니다. 디파이너리 콘솔의 Attributions > Ad Landing Settings에 반드시 Package Name(안드로이드)와 App Store ID(iOS)를 정확하게 입력했는지 확인해야합니다. 

부정확한 값을 입력하거나, 아무 값을 입력하지 않을 경우 TikTok 캠페인을 통한 어트리뷰션 측정이 불가합니다.

Tiktok for Business (SAN) 데이터 정책

Tiktok 의 MMP 데이터 정책에 따라 View-through (impression) Attribution (VTA) 에 대한 데이터는 raw data 추출이 불가능합니다. 추출 불가능한 데이터는 아래와 같습니다.

• m_campaign
• m_adgroup
• m_ad
• m_placement
• m_publisher
• adv_campaign
• adv_adgroup
• adv_ad
• impression timestamp
• impression IP