애드브릭스 Attribution의 이해

본 문서는 애드브릭스가 정의하는 광고성과 측정 기준(Attribution)을 설명합니다.

어트리뷰션의 정의?

어트리뷰션(Attribution)이란 어떤 결과의 원인을 찾는 과정을 의미합니다. 광고 운영에서도 마찬가지일 것입니다. 광고를 운영하고 신규 설치, 구매, 로그인, 리텐션 등 특정 결과가 발생했다면, 이 결과가 어떤 광고 매체(즉, 원인)를 통해 발생한 것인지 구분하여 분석해야 합니다. 또한 특정 광고매체의 성과를 인정하기 위한 기준도 세워야 합니다. 이러한 일련의 과정들을 통틀어 어트리뷰션(Attribution)이라고 정의합니다.

즉, 어트리뷰션(Attribution)이란 "특정 성과(결과)에 기여한 광고매체(원인)를 결정하기 위한 기준 설정 및 분석 과정"으로 정의할 수 있습니다.

애드브릭스의 어트리뷰션 구분

애드브릭스의 어트리뷰션은 Ad-Touch ~ App Open, App Open ~ In-App Event 두가지로 구분됩니다.
각 어트리뷰션 단계에서 룰을 설정하여 광고 성과를 분석할 수 있습니다.

Open Attribution

Ad-Touch부터 App Open 사이의 어트리뷰션을 의미합니다.

애드브릭스가 제공하는 Open Attribution Rule은 아래와 같습니다.
이 룰은 Open Attribution Modeling 메뉴에서 설정합니다.

• 오픈 어트리뷰션 유닛 별 우선순위(Tier) 설계
• Ad-Touch ~ App Open 룩백윈도우 설정

App Open 어트리뷰션 룰을 이용하면, 다음과 같은 물음을 해결할 수 있습니다.

• 광고 매체 A를 통해 클릭(혹은 노출) 발생 후, 얼마만큼의 시간 안에 앱을 설치/실행해야 이 매체의 기여로 인정할 것인가?
• 클릭, 노출 중 어떠한 Ad-Touch의 기여에 더 우선순위를 둘 것인가?
• 운영 전략에 따른 App Open 어트리뷰션 측정 방법론에 우선순위를 둘 수 있는가?

In-App Event Attribution

App Open부터 In-App Event 사이의 어트리뷰션을 의미합니다.

애드브릭스가 제공하는 Event Attribution 어트리뷰션 룰은 아래와 같습니다.
이 룰은 데이터 탐색기 > 어트리뷰션 컨디션에서 설정하여 분석 결과에 반영할 수 있습니다.

• Open Attribution Type
• Event Lookback Window
• Attribution View Point

Event Attribution 어트리뷰션 룰을 이용하면, 다음과 같은 물음을 해결할 수 있습니다.

• 특정 인-앱 이벤트 광고성과(구매, 로그인, 리텐션..)는 광고 매체를 통한 New Install에 의해 발생한 것인가?
  혹은 Re-install, Deeplink open에 의해 발생한 것인가?
• 특정 인-앱 이벤트 광고성과(구매, 로그인, 리텐션..)는 광고를 통합 앱 오픈 후 얼마만큼의 시간 안에 발생한 것인가?
• 특정 인-앱 이벤트 광고성과를 발생시킨 앱 오픈 어트리뷰션 중, 첫번째를 인정할 것인가 마지막을 인정할 것인가?