Apple Search Ads 설정하기
디파이너리는 Apple에서 제공하는 App Store 검색 광고 상품인 Apple Search Ads의 성과 측정 기능을 제공합니다.
Apple Search Ads 설정 순서
Apple Search Ads 의 성과 측정을 위한 설정 순서를 안내합니다.
a. [디파이너리] Apple Search Ads 활성화
b. [Apple Search Ads] 광고 운영 시작
c. [디파이너리] 리포트 확인
Apple Search Ads 활성화
a. Attribution > Ad Partner Settings 메뉴에서 'Apple Search Ads'를 검색하여 이동합니다.
b. 우측 하단의 활성 버튼을 클릭하며 활성화 하면, 성과 측정을 위한 설정이 완료됩니다.
[[인용:경고:작게]]Apple Search Ads는 Ad Campaign에 종속되지 않습니다.
_ 디파이너리의 Ad Partner Settings > Apple Search Ads 에서 활성화 하는 것으로 설정을 완료합니다.
_ Ad Campaign에 포함되지 않으며, Apple Search Ads를 위한 트래킹 링크 또한 발급하지 않습니다.
광고 운영 시작
Apple Search Ads 대시보드에서 캠페인을 시작한 이후 전환이 최소 1건 이상 발생한 시점부터, 디파이너리에서 광고 성과를 확인할 수 있습니다.
FAQs
성과 측정 원리
Apple Search Ads는 디파이너리 트래킹 링크를 사용하지 않고 Token값을 기반으로 한 Apple Ads Attribution API를 통해 Server to Server 방식으로 성과를 측정합니다. 즉, 디파이너리는 Apple Search Ads의 API가 제공하는 응답 정보를 바탕으로 고객사가 설정한 오픈 어트리뷰션 모델링에 따라 Apple Search Ads의 기여 여부를 계산하여 리포트합니다. 때문에 Apple Search Ads에서는 '클릭' 수치를 제공하지 않습니다.
수치 차이
아래 요인들로 인해 디파이너리 리포트와 Apple Search Ads 리포트 간 'Install' 수치 차이가 발생할 수 있습니다.
1) 타 캠페인 집행 여부 (Self Attribution VS Multi-channel Attribution)
| Apple Search Ads | Dfinery |
| 자사 광고의 상호 작용만을 기준으로 광고 성과를 집계합니다. | 디파이너리는 Apple Search Ads의 상호작용 이 외에도 동시에 사용된 트래킹 링크를 통해 발생한 광고 참여(클릭, 노출 등) 상호작용을 고려하여 라스트 클릭 모델로 성과를 집계합니다. |
| Note. 만약, Apple Search Ads 외에 디파이너리 트래킹 링크를 통해 다른 캠페인을 집행하고 있다면 Apple Search Ads 리포트에는 당사의 성과로 집계되나, 디파이너리에서는 타 매체 파트너사의 성과로 집계될 수 있습니다. |
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2) 기여 인정 기간(Lookback window) 차이
| Apple Search Ads | Dfinery |
| 광고에 참여한 이후 30일 이내에 발생한 앱 설치를 성과로 집계합니다. 또한 Lookback Window를 조정할 수 없습니다. |
1시간~30일까지 Lookback Window를 조정할 수 있습니다. |
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Note. 디파이너리에서 Apple Search Ads의 Lookback Window를 30일 이하로 변경해도, Apple Search Ads의 리포트에는 영향을 주지 않습니다. |
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3) Install 집계 기준 차이
| Apple Search Ads | Dfinery |
| 디바이스에 앱이 설치된 시점을 'Install' 수로 집계합니다. | 디바이스에 앱이 설치된 이후, 앱 실행까지 완료해야 'Install' 수로 집계합니다. |
| Note. 광고 참여자가 앱을 설치하고 바로 앱을 실행한다면 Apple Search Ads와 디파이너리 간의 수치 차이는 적어집니다. | |
4) Re-Install 집계 기준 차이
| Apple Search Ads | Dfinery |
| 이미 앱을 설치한 이력이 있는 유저가 다시 다운로드를 한 경우, 이를 '전환' 열에 집계하는 동시에 '재 다운로드' 열에도 집계합니다. |
디파이너리는 이미 앱이 1회 이상 설치된 이력이 있는 디바이스가 삭제 후 재설치한 경우, |
| Note. Apple Search Ads의 '전환' 열과 디파이너리의 'New Install' 열을 비교하면 수치가 일치하지 않을 수 있습니다. | |
5) 과거 캠페인의 집행 여부
| Apple Search Ads | Dfinery |
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이미 1회 이상 Apple Search Ads를 통해 앱을 설치한 이력이 있는 이용자가 새로운 캠페인을 통해 앱 설치를 한 경우, Apple Search Ads의 대시보드에서는 새로운 캠페인의 '전환'으로 집계하지만 Apple Search Ads의 Attribution API를 통해서는 이전 캠페인의 앱 설치로 응답하는 경우가 있습니다. |
디파이너리는 Attribution API의 응답을 확인했을 때, |
| Note. Search Ads의 이러한 응답의 차이는 일부 앱 설치에서 발견되고 있습니다. 이러한 차이는 '전환' 및 '재 다운로드'와 'Re-Install' 간의 차이를 발생시킬 수 있습니다. |
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